建站資深品牌
專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司

　　摘要：通過對購物網(wǎng)站經(jīng)營主體個人化、農(nóng)產(chǎn)品多元化、交易的全時性和口碑經(jīng)濟(jì)能量的顯著性等特點(diǎn)的介紹，提出購物網(wǎng)站作為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的新平臺能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的銷售和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

　　曾從媒體上看到農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布產(chǎn)品信息從而大開產(chǎn)品銷路的報(bào)道，當(dāng)時除佩服新農(nóng)村新農(nóng)民的營銷思路外，另一個感覺就是那是離自己比較遙遠(yuǎn)的事情，畢竟自己不是農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷者、生產(chǎn)者。但自從去年嘗試性的進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)購物后，這一感覺就完全被推翻了，原來農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售離自己那么近，淘寶、拍拍等網(wǎng)絡(luò)購物的主題網(wǎng)站已成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的新平臺。

　　與專業(yè)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品供求信息的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站及專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)站不同，淘寶網(wǎng)等網(wǎng)站作為國內(nèi)領(lǐng)先的個人交易網(wǎng)上平臺，與普通消費(fèi)者親密接觸的機(jī)會更多，把農(nóng)產(chǎn)品放到此類網(wǎng)站上進(jìn)行銷售更有助于農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)普通消費(fèi)者的購買決策圈，使農(nóng)產(chǎn)品可以不受地域的限制在更大范圍內(nèi)開拓市場，更為有力地推動農(nóng)產(chǎn)品的零售批發(fā)。具體來講，之所以將這些購物網(wǎng)站稱為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的新平臺，主要是因?yàn)橐韵聨�點(diǎn)：

　　1、經(jīng)營主體的個人化

　　傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售受時空因素影響較大，各地土特產(chǎn)品主要以旅游禮品或包裝成品進(jìn)超市的形式走南闖北，銷售的主體也大多為農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，個人較少。購物網(wǎng)站為個人經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品提供了可能性與極大的便利性。

　　1.1只要通過身份驗(yàn)證，人人都可在購物網(wǎng)站上開店做老板。程序簡單，方便快捷。

　　1.2購物網(wǎng)絡(luò)雖是以網(wǎng)絡(luò)媒體為主載體，但其交流的實(shí)質(zhì)內(nèi)容卻主要是以人際傳播的方式進(jìn)行的。人際傳播的方式使真實(shí)市場對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的直接沖擊力得到緩沖，大大降低了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者對市場的恐懼，賣家可以完全以聊家常的方式進(jìn)行貨物的推介和交易，而非傳統(tǒng)意義上拋頭露面的討價還價、風(fēng)里來雨里去開拓市場。購物網(wǎng)絡(luò)使農(nóng)產(chǎn)品賣家得以用自然真實(shí)的狀態(tài)進(jìn)行經(jīng)營，顧及較小，更容易放得開做買賣。

　　1.3購物網(wǎng)絡(luò)為農(nóng)產(chǎn)品的賣家提供了店鋪運(yùn)營的各種便利條件。比如店鋪內(nèi)的裝飾模塊、廣告牌、產(chǎn)品分類目錄、圖片、名稱、標(biāo)價、留言板、歌曲、促銷區(qū)的設(shè)計(jì)等都有不同的模版可以選擇；在產(chǎn)品/店鋪宣傳上購物網(wǎng)站會推出周末促銷、節(jié)日促銷、店鋪推薦、拍賣直通車、櫥窗推薦等多種活動供選擇，可以說就相當(dāng)于有一個廣告公司一直為你提供營銷策劃創(chuàng)意，對營銷技能的要求也就大大降低了。不需要傳統(tǒng)門面店鋪的選址裝修，不需要傳統(tǒng)鋪貨渠道的建設(shè)，不需要有諳熟的經(jīng)營技能，不需要具備較強(qiáng)的商業(yè)手腕，不僅可以節(jié)約成本，還能夠有效的規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)，便于個人運(yùn)作。

　　在淘寶網(wǎng)站上�？吹皆S多農(nóng)產(chǎn)品店鋪掛著本店主非專業(yè)賣家，本店只有店主一人，希望大家不要議價，回復(fù)慢請多見諒之類字樣，驗(yàn)證了個人憑借購物網(wǎng)站進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售的可能可行。

　　2、農(nóng)產(chǎn)品的多元化

　　網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間使農(nóng)產(chǎn)品賣家的銷售不必局限于傳統(tǒng)店鋪門面的空間限制，一家店鋪可以上不同種類的農(nóng)產(chǎn)品；另外，購物網(wǎng)絡(luò)將天南地北的賣家聚集在同一個平臺上，消費(fèi)者可以在購物網(wǎng)絡(luò)上看到全國各地甚至世界各地的農(nóng)產(chǎn)品。

　　以淘寶為例，2008年5月16日10:20筆者進(jìn)入淘寶網(wǎng)主頁，在搜索條中選擇“食品/茶葉/零食/特產(chǎn)”搜索寶貝，得到1 794 380條結(jié)果，產(chǎn)品涵蓋烘焙原料/添加劑/食品輔料(1 406)，天然粉粉食品(178 910)，普洱茶(140 912)，花草茶/果味茶/保健茶(126 324)，大米/大豆/面粉/糧食(6 985)，食用菌/蔬菜制品(31 927)，豆腐干/豆類零食(18 994)，奶酪/乳制小吃(18 122)，堅(jiān)果/炒貨(61 433)，蜜餞/果脯/果干(96 839)，蔬菜/水產(chǎn)/生肉(39 377)，蛋制品(3 158)，火腿/腌臘制品(5 853)，海味零食(即食)(27 002)等；次日10:18再次搜索結(jié)果為1 800 863條，農(nóng)產(chǎn)品在不斷流通中售出、上新。[Page]

　　從農(nóng)產(chǎn)品出產(chǎn)區(qū)域看，有新疆特產(chǎn)一級開心果、塞外特產(chǎn)蔚州特色農(nóng)產(chǎn)品——糊糊面、浙江省綠色農(nóng)產(chǎn)品山核桃、銅鳥牌龍游白蓮、[中華老字號]魯西特產(chǎn)遠(yuǎn)香齋魏氏熏雞“鐵公雞”、來自中國竹鄉(xiāng)安吉土雞蛋、溫州特色烤蝦王、勐海茶廠中國名牌農(nóng)產(chǎn)品普洱茶七子餅、贛南特產(chǎn)辣椒、泰國進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品食品調(diào)味品甜酸角、意大利咖啡、瑞士巧克力、韓國大麥茶、越南皇家鳳梨……無物不銷，集納天下好味道。

　　此外，從店鋪名稱、產(chǎn)品介紹上可以看出其中有不少賣家就是農(nóng)民自身，經(jīng)營的都是自家出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品。比如店名：農(nóng)產(chǎn)品自產(chǎn)自銷專營店，主營蘇州東山土特產(chǎn)；[瑤家土特產(chǎn)]農(nóng)家自做的酸辣大頭菜；膠東特產(chǎn)--炒大花生，本店花生是自己地里種的，老媽在鍋里烘炒出來的，用文火慢慢地烘，細(xì)細(xì)地翻，炒出農(nóng)家人樸實(shí)！歡迎大家光臨品嘗;山東特產(chǎn)時令自家出產(chǎn)的五谷雜糧有機(jī)粗糧玉米面棒子面。

　　3、交易的全時性

　　購物網(wǎng)絡(luò)是個不夜城，只要你愿意，可以24h全天候營業(yè)。買家和賣家都可以視自己的時間和其它條件來進(jìn)行買賣。

　　交易的全時性一方面得益于買賣雙方溝通的便捷性。網(wǎng)絡(luò)購物是主要基于人際傳播的虛擬市場，這樣的運(yùn)作模式對于買賣雙方都是新的體驗(yàn)，信息的溝通大多通過網(wǎng)絡(luò)完成，同時在線時可以進(jìn)行快速交流，視頻、語音、鍵盤輸入等多種方式可供選擇；有時即使賣方不在線，也可以先點(diǎn)擊“立刻購買”按鈕拍下商品，如無郵費(fèi)問題，便可照常得到相應(yīng)服務(wù)；還可以通過網(wǎng)頁、淘寶旺旺、騰訊QQ留言或者通過網(wǎng)上店鋪里留下的手機(jī)號碼等聯(lián)絡(luò)方式與店主聯(lián)絡(luò)，真正實(shí)現(xiàn)了“無時不銷”。另一方面購物網(wǎng)絡(luò)為產(chǎn)品信息的完整展示提供了詳細(xì)的內(nèi)容板塊，農(nóng)產(chǎn)品的賣家可以通過自己拍攝的實(shí)物圖片、文字介紹、買家反饋評價等形式盡可能全方位地介紹產(chǎn)品，這樣即使不能及時上網(wǎng)進(jìn)行在線交流也可使有興趣的消費(fèi)者通過注釋說明獲得產(chǎn)品信息并能夠通過網(wǎng)下聯(lián)絡(luò)完成交易。

　　購物網(wǎng)絡(luò)上有很多非專業(yè)賣家，他們可能是一位農(nóng)民，也可能是還在讀書的學(xué)生，也可能是為OL，他們照常工作，在自己有空的時間再過來打理店鋪，回復(fù)小店的留言，聯(lián)系貨源，處理訂單。

　　購物網(wǎng)絡(luò)可以即時交易,又可以時時交易，它的這種靈活性也是稱其為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售新平臺的重要原因。

　　4、口碑經(jīng)濟(jì)能量的顯著性

　　有調(diào)查表明，網(wǎng)絡(luò)購物的可靠性與安全性是影響消費(fèi)者是否發(fā)生網(wǎng)購行為的重要因素，即消費(fèi)者對通過網(wǎng)絡(luò)購買的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣、性價比高低的認(rèn)知是干擾他們終購買決策的重要參數(shù)。購物網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)市場，賣家誠信鑒別的難度較大，網(wǎng)購消費(fèi)者具有更大的分散性，他們之間的即時性交流、面對面溝通執(zhí)行起來難度相對較大。為降低或消除購買的風(fēng)險(xiǎn)性，購買同一產(chǎn)品的消費(fèi)者所給予的評價成為很重要的信息來源。傳統(tǒng)市場上的口碑營銷在購物網(wǎng)絡(luò)中意義更為重大。

　　購物網(wǎng)絡(luò)中，購買同一產(chǎn)品的消費(fèi)者族群化，這樣一個暫時性群體的形成為口碑營銷提供了人群基礎(chǔ)，在一個群體中其他成員的行為與評價成為直觀的行為參考。

　　由公式V(價值)=P(產(chǎn)品)+S(服務(wù))+R(口碑)$(費(fèi)用)可以看出：消費(fèi)者對購買這個商品值還是不值的判斷認(rèn)知，除受到產(chǎn)品、服務(wù)、費(fèi)用的影響外，他人對此產(chǎn)品的評價也是很重要的因素之一。在網(wǎng)絡(luò)購物中有一程序可以允許消費(fèi)者將選擇的多種同類商品進(jìn)行多方面比較，大多數(shù)同類農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)品、服務(wù)、費(fèi)用方面的差別很小，有時幾乎為0，這也就更加凸顯出了口碑的重要性。農(nóng)產(chǎn)品賣家的賣家信用、賣家好評率、產(chǎn)品累計(jì)售出數(shù)量、本期售出數(shù)量、已有評價數(shù)目、評語內(nèi)容、收藏此寶貝的人數(shù)等都會對消費(fèi)者的購買產(chǎn)生至關(guān)重要的作用。網(wǎng)購中人際傳播特征鮮明，虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中對同一農(nóng)產(chǎn)品有相同需求的人具有一定的內(nèi)驅(qū)力，他們認(rèn)為群體內(nèi)部的評價比起賣家自己的廣告更有說服力，我們可以看到淘寶網(wǎng)上有個別賣家因信用炒作被處罰，這也從另一個角度說明大家對口碑經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的認(rèn)同。[Page]

　　購物網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)價值的產(chǎn)生與日漸攀升有力驗(yàn)證著長尾理論的力量，購物網(wǎng)絡(luò)將眾多農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行有效聚合，從而實(shí)現(xiàn)多方共贏。隨著購物網(wǎng)站建設(shè)的日趨完備，賣家誠信度的提升、金融物流等配套設(shè)施的完善，會有越來越多的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者打消顧慮成為顯性的網(wǎng)購一族，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)需求市場將會隨之變大，需要更多更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。我們可以相信農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上經(jīng)營將會逐漸走上品牌發(fā)展道路，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)賣家也會逐漸走向?qū)�業(yè)化、發(fā)展相對規(guī)�；�，我們期待著購物網(wǎng)站作為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的新平臺能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的銷售和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。