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　　在傳統(tǒng)的廣告宣傳測(cè)量中，重要的測(cè)量方法是CPM，一般都基于印刷品的發(fā)行量或電視播出的預(yù)計(jì)觀眾數(shù)量。我們知道，這些統(tǒng)計(jì)量只是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，并不能代表真實(shí)的觀眾數(shù)量。但是，在基于Web的旗幟廣告測(cè)量中，我們很容易記錄觀眾訪問(wèn)次數(shù)及點(diǎn)擊旗幟廣告的次數(shù)。盡管如此，目前的旗幟廣告測(cè)量還不能說(shuō)非常完善，諸如訪問(wèn)者個(gè)人信息，以及旗幟廣告是否被10個(gè)人觀看了100次還是被100個(gè)人觀看了10次等，用現(xiàn)有的測(cè)量手段和工具還不能完成。然而，我們沒(méi)有理由懷疑在今后不能完成這些現(xiàn)在還不可能完成的測(cè)量工作。下面是進(jìn)行旗幟廣告測(cè)量時(shí)的基本要素：

　　(1)點(diǎn)擊。點(diǎn)擊可以記錄服務(wù)器上某個(gè)文件或網(wǎng)頁(yè)被訪問(wèn)的次數(shù)。然而點(diǎn)擊次數(shù)并不能反應(yīng)出訪問(wèn)用戶的真實(shí)數(shù)量，而只能反應(yīng)出所有旗幟廣告或其他圖形文件等被調(diào)用的次數(shù)。

　　(2)調(diào)用。調(diào)用次數(shù)可以準(zhǔn)確地反應(yīng)出某個(gè)HTML文件的被訪問(wèn)次數(shù)，而不是包含在這個(gè)HTML文件中的所有圖形文件。

　　(3)訪問(wèn)。指一個(gè)用戶在特定時(shí)間段中的連續(xù)調(diào)用，在這里，特定用戶以一個(gè)有效的IP地址來(lái)確定。

　　(4)IP地址。每個(gè)訪問(wèn)Web頁(yè)的計(jì)算機(jī)都有其特定的IP地址。一個(gè)有效的IP地址可以反應(yīng)出訪問(wèn)網(wǎng)站的計(jì)算機(jī)，但不是獨(dú)立的IP，因?yàn)橐粋�(gè)計(jì)算機(jī)可能會(huì)使用幾個(gè)獨(dú)立的IP地址，所以，IP地址并不能反應(yīng)出實(shí)際的用戶數(shù)量。

　　(5)有效客戶。訪問(wèn)網(wǎng)站的獨(dú)立客戶。通常是通過(guò)網(wǎng)站上的登記表格或其他身份驗(yàn)明系統(tǒng)得到具體的統(tǒng)計(jì)。

　　(6)第一訪問(wèn)頁(yè)。FIRST VIEW它是我們?cè)L問(wèn)一個(gè)頁(yè)面時(shí)，所看到的第一屏。這是投放廣告的佳位置，所以，我們的廣告條一般都設(shè)在這個(gè)位置。

　　(7)綜合瀏覽量。網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù)。

　　(8)點(diǎn)閱。指訪問(wèn)者使用其鼠標(biāo)點(diǎn)擊旗幟廣告，并自動(dòng)鏈接到目標(biāo)網(wǎng)站地址的過(guò)程。點(diǎn)閱率即用戶使用鼠標(biāo)點(diǎn)擊旗幟廣告的次數(shù)與旗幟廣告顯示次數(shù)的比率。根據(jù)I/Pro提供的統(tǒng)計(jì)資料，旗幟廣告平均的點(diǎn)閱率為2.6%。

　　(9)廣告收視次數(shù)。含有廣告的頁(yè)面被訪問(wèn)的次數(shù)。

　　一般提供旗幟廣告空間的出版商能夠提供適于旗幟廣告投放網(wǎng)站的訪問(wèn)測(cè)量情況，如上面的主要測(cè)量要素。您也可以要求出版商提供上面的基本信息或相關(guān)信息，再結(jié)合您的目標(biāo)客戶情況，制定出佳的及濟(jì)標(biāo)的旗幟廣告策略。

　　網(wǎng)上廣告收費(fèi)科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來(lái)收費(fèi)。按訪問(wèn)人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。一般是按照每千人次訪問(wèn)次數(shù)作為收費(fèi)單位，即CPM。