建站資深品牌
專業(yè)網(wǎng)站建設公司

　　（上海企業(yè)網(wǎng)站建設）受全球經(jīng)濟復蘇的影響，中國網(wǎng)絡廣告市場持續(xù)升溫。2009年上半年，中國網(wǎng)絡廣告營收顯現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢，市場規(guī)模同比增長2.9個百分點，達到83.5億元。自第三季度開始，消費電子及服務類網(wǎng)絡廣告均呈現(xiàn)了放量增長的趨勢，平均的增長速率達到了84.5和86.2%。

　　根據(jù)咨詢機構(gòu)艾瑞咨詢新發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2009年第三季度中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為57.4億元，環(huán)比增長26.2%，同比增長達17.9%，按照第三季度的增速，全年預計總額約200億元�；ヂ�(lián)網(wǎng)營銷分析服務提供商99click認為：2009年中國網(wǎng)絡廣告市場的持續(xù)穩(wěn)定增長，整體呈現(xiàn)出“互動性廣告需求增長、網(wǎng)絡平臺競爭激烈、廣告主更加重視投資回報率、效果分析軟件需求增長”的四大特征。

　　網(wǎng)絡廣告更注重用戶交互性

　　受網(wǎng)絡媒體的特性影響，受眾群體對于網(wǎng)絡廣告信息傳播的接受方式、接受效應，與傳統(tǒng)媒體相比有著非常大的差異。2009年，這種變化集中體現(xiàn)在網(wǎng)絡受眾群體對于廣告內(nèi)容進行理性接受并產(chǎn)生購買決策的過程中。據(jù)相關調(diào)查顯示：2009年互聯(lián)網(wǎng)用戶七成集中在經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，多數(shù)年齡在18歲到35歲之間，幾乎都受過大學以上教育。

　　99click對2009年全年的網(wǎng)絡廣告市場進行分析，得出如下結(jié)論：網(wǎng)絡廣告受眾群體正在逐步呈現(xiàn)出層次高、收入高、消費能力高、參與活力高的整體發(fā)展趨勢。由于這部分受眾群體更偏向于理性思考，更相信品牌的力量，更有能力借助互聯(lián)網(wǎng)了解關注的信息，因此對于網(wǎng)絡廣告形式的互動性、參與性都有了更高的要求。這種情況不僅體現(xiàn)在受眾對于網(wǎng)絡廣告的訴求、創(chuàng)意點、播放方式等要求的提高;同時還表現(xiàn)在對于廣告展示信息內(nèi)容的有效性與趣味性上。

　　網(wǎng)絡廣告市場群雄割據(jù)（企業(yè)網(wǎng)站建設）

　　2009年，搜索引擎(SEM)服務、廣告聯(lián)盟營銷服務、SNS等互動性社區(qū)廣告營收展現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體廣告在第一、第二季度波動較大。由于充分將娛樂、互動等因素植入于網(wǎng)絡廣告，社區(qū)及SNS服務越來越受到廣告主的關注。受網(wǎng)絡廣告互動性、參與性需求變化的影響，相對傳統(tǒng)門戶媒體，社區(qū)及SNS服務在2009年全年的優(yōu)勢更為突出。由于受眾定位細分更為明確，形式更貼近消費者日常生活，通過交互式平臺進行投放的網(wǎng)絡廣告形式在今年取得了消費者的廣泛認同與好感，這類新興的網(wǎng)絡廣告載體在一定程度上降低消費者對廣告內(nèi)容的逆反心理，帶動了前兩季度的整體市場增長。

　　企業(yè)廣告主更注重ROI

　　自2008年以來，受全球經(jīng)濟波動的影響，企業(yè)廣告投放市場增長相對較為緩慢，同時對于網(wǎng)絡平臺的選擇和營銷的投入也更為理性。低成本、可衡量的可持續(xù)性發(fā)展需求成為企業(yè)廣告主的首選。

　　從2009年第三、第四季度國內(nèi)網(wǎng)絡廣告市場反饋的數(shù)據(jù)顯示，這一表現(xiàn)尤為明顯。廣告主對于網(wǎng)絡營銷行為的ROI更加看重;對廣告投放效果的準確監(jiān)測、受眾群體的精準性以及點擊效果轉(zhuǎn)化等都提出了更高的要求。依據(jù)99click調(diào)查顯示：目標受眾精準覆蓋、數(shù)據(jù)透明、互動性強、效果可監(jiān)測逐步成為廣告主選擇網(wǎng)絡合作平臺的重要評定標準。

　　網(wǎng)站分析、監(jiān)測軟件需求增長（上海做網(wǎng)站）

　　隨著企業(yè)廣告主對于實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷全程掌控的要求愈發(fā)強烈，對于網(wǎng)絡廣告效果分析、用戶行為分析的軟件訴求也出現(xiàn)了全面增長。

　　從前兩個季度的網(wǎng)絡媒體廣告營收情況來看，影響發(fā)展網(wǎng)絡廣告投放的因素主要集中在：缺乏客觀、標準、行之有效的營銷效果評估體系。傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體往往更重視與受眾之間的“關系”的管理，而對受眾訪問行為習慣的分析和管理缺乏足夠的重視和完善的技術手段。

　　通過對數(shù)碼、軟件、游戲等行業(yè)網(wǎng)絡廣告主的調(diào)查結(jié)果顯示：廣告主為關注的環(huán)節(jié)往往集中在對廣告投放前期的各項準備工作、投放過程中的實時效果跟蹤監(jiān)測、廣告活動投放完畢后的數(shù)據(jù)總結(jié)分析等領域。[Page]

　　同時，能否提供可考量的網(wǎng)絡廣告、營銷數(shù)據(jù)也成為廣告主選擇網(wǎng)絡推廣平臺的重要依據(jù)。受廣告主需求的影響，專業(yè)的網(wǎng)站統(tǒng)計分析、用戶行為分析系統(tǒng)在2009年越來越受到國內(nèi)各大網(wǎng)絡媒體的重視。

　　2010年網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展預測（上海網(wǎng)站建設）

　　99click認為：從2009年后兩個季度的市場訴求變化可以看出，隨著主流網(wǎng)絡媒體在2009年紛紛開始重視數(shù)據(jù)監(jiān)測、分析和管理，廣告主對網(wǎng)絡營銷ROI追求日益挑剔的大環(huán)境下，在新的市場需求面前，強化跟蹤、分析用戶行為的需求，通過流程控制和效果監(jiān)測實現(xiàn)效果保障，將成為貫穿明年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭的焦點。（上海網(wǎng)站推廣）