建站資深品牌
專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司

　　（上海網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化）是一個(gè)什么樣的產(chǎn)品能夠吸引如此廣泛的社會(huì)關(guān)注，讓政府、廠家、消費(fèi)者為之牽腸掛肚呢。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視！（企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）

　　據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)稱(chēng)，2010年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元人民幣的產(chǎn)品，這是實(shí)實(shí)在在的利益。盡管廣電系對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展態(tài)度尚未明朗，但互聯(lián)網(wǎng)電視的銷(xiāo)售在市場(chǎng)上并未受到影響。有數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)半年多的發(fā)展，如今互聯(lián)網(wǎng)電視的零售額已超過(guò)彩電總量的10%，預(yù)計(jì)2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過(guò)50%，市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元。上個(gè)月，TCL高調(diào)宣布，停產(chǎn)42英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視。昨日，長(zhǎng)虹表示，明年將提產(chǎn)32英寸及以上非互聯(lián)網(wǎng)電視。目前，創(chuàng)維、海信、海爾等國(guó)內(nèi)彩電商都競(jìng)相與視頻內(nèi)容提供商或門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作，大力推廣互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　一個(gè)看上去無(wú)限美好，無(wú)限熱鬧的產(chǎn)業(yè)，讓人無(wú)比遐想，但是，筆者卻不看好現(xiàn)在這種模式的互聯(lián)網(wǎng)電視，或者說(shuō)，這樣的互聯(lián)電視至少無(wú)法讓我產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。

　　在一個(gè)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)上，干著一件完全封閉的事情，是一個(gè)違反人性的邏輯，登錄為數(shù)不多的幾個(gè)視頻網(wǎng)站，收看音視頻質(zhì)量低劣的視聽(tīng)節(jié)目，又如何讓我愛(ài)你呢？對(duì)于目前的互聯(lián)網(wǎng)電視我有如下幾個(gè)困惑：

　　1)產(chǎn)品之惑。電視到底是什么？對(duì)于很多人而言，關(guān)注電視，關(guān)注的無(wú)非更好的畫(huà)質(zhì)、更美妙的音效，能夠讓我從模擬時(shí)代雪花飄飄的電視畫(huà)面中解脫出來(lái)，把看電視變成視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的完美享受。而目前的互聯(lián)網(wǎng)電視能帶給我們什么呢？如果僅僅是登錄幾個(gè)視頻網(wǎng)站，看一些版權(quán)沒(méi)有保障、質(zhì)量低劣的節(jié)目，我何苦要花上更多的錢(qián)去追求一個(gè)更低的音視頻效果呢(至少相對(duì)有線(xiàn)數(shù)字電視、IPTV來(lái)說(shuō))？我直接用PC去看，看到的內(nèi)容豈不比你更多？從另外一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，一個(gè)PC的一體機(jī)，把屏幕做的更大，無(wú)線(xiàn)鼠標(biāo)鍵盤(pán)配齊，豈不比你的電視更炫？功能更豐富？從用戶(hù)的角度來(lái)看，這樣的產(chǎn)品到底給誰(shuí)來(lái)用？對(duì)年長(zhǎng)者來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的功能是一種累贅和痛苦，而不是享受，數(shù)字電視就是眼前的例證。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，直接用大屏幕PC玩起來(lái)似乎更爽。因此，這樣來(lái)看，所謂互聯(lián)網(wǎng)電視，在現(xiàn)階段，無(wú)非就是廠家促銷(xiāo)的噱頭而已，增加功能，更可以合理的加價(jià)，這是電視機(jī)廠家追求利潤(rùn)空間的突破。

　　2)內(nèi)容之惑。眾所周知，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容成為其眾多缺憾中無(wú)法回避的硬傷。（上海企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）

　　首先是版權(quán)之惑。2009年8月14日，國(guó)家廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視叫停的主要理由即是互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)管理混亂，盜版橫行，而2009年又恰逢國(guó)內(nèi)大力整治視頻盜版之際，互聯(lián)網(wǎng)電視可謂生不逢時(shí)。版權(quán)之惑的另一個(gè)困惑就是，目前的互聯(lián)網(wǎng)視頻均是以PC為終端進(jìn)行授權(quán)的，那么互聯(lián)網(wǎng)電視的版權(quán)又已經(jīng)以什么樣的形式出現(xiàn)呢？IPTV版權(quán)？還是出現(xiàn)新的版權(quán)形式——以電視機(jī)為終端的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)？但是，無(wú)論哪種方式，版權(quán)之惑之后，打擊瘋狂盜版之后，帶來(lái)的將是內(nèi)容成本的急劇提高。目前PC互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)出現(xiàn)重大分化，盈利模式尚未出現(xiàn)，越來(lái)越高的版權(quán)成本使得眾多網(wǎng)站瀕臨銷(xiāo)聲匿跡�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容版權(quán)成本誰(shuí)來(lái)承擔(dān)？

　　其次是輿論導(dǎo)向之惑。國(guó)家對(duì)電視的安全播出、輿論導(dǎo)向一直控制相當(dāng)嚴(yán)格。而互聯(lián)網(wǎng)電視的如此模式，誰(shuí)來(lái)承擔(dān)安全播出監(jiān)控、輿論導(dǎo)向、編審等等相關(guān)工作？這一點(diǎn)是極具中國(guó)特色的電視人所不得不重視的一點(diǎn)。曾經(jīng)和一個(gè)合資品牌的電視機(jī)廠家負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視的朋友進(jìn)行過(guò)交流，他認(rèn)為在這塊，洋品牌典型的水土不服，因此在內(nèi)容這方面，也不敢去過(guò)多涉足。確實(shí)，對(duì)于洋品牌來(lái)說(shuō)，一旦政治路線(xiàn)出現(xiàn)錯(cuò)誤，輕則影響產(chǎn)品銷(xiāo)售，重則引起國(guó)際糾紛，影響國(guó)家關(guān)系，兒戲不得。

　　再次是差異化內(nèi)容之惑�？陀^的說(shuō)，國(guó)內(nèi)電視媒體的內(nèi)容同質(zhì)化是非常嚴(yán)重的，從各大衛(wèi)視黃金時(shí)段播出的電視劇即可見(jiàn)一斑。而央視+省級(jí)衛(wèi)視+省級(jí)地面頻道+城市頻道等等開(kāi)路頻道已經(jīng)基本將國(guó)家電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源囊括殆盡，在內(nèi)容為王的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)電視如何去做差異化的內(nèi)容贏得用戶(hù)呢？——網(wǎng)友上傳節(jié)目，還是在PC終端上似乎更符合我們的收視習(xí)慣；一段性感小視頻，似乎在手機(jī)上私下欣賞更安心�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視是否需要引入電視直播頻道？在目前互聯(lián)網(wǎng)電視中，均沒(méi)有引入電視直播頻道，一方面是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)視頻用下載、點(diǎn)播方式更方便用戶(hù)收視，也更體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視也不敢做直播頻道，一旦做直播頻道將直接對(duì)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)形成競(jìng)爭(zhēng)，直接殺入廣電行業(yè)的壟斷市場(chǎng)，只會(huì)給其帶來(lái)更為嚴(yán)厲的政策管制。[Page]（上海網(wǎng)站建設(shè)）

　　3)政策之惑。國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻的管制政策似乎成了互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展大的桎梏。2009年8月14日，國(guó)家廣電總局正式下發(fā)了《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的監(jiān)管。廣電總局要求通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接的電視或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品向電視機(jī)終端用戶(hù)提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，必須要取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，擅自傳送互聯(lián)網(wǎng)影視劇到電視機(jī)終端的行為屬?lài)?yán)重侵權(quán)行為。而要取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的苛刻條件令眾多電視機(jī)廠家望而卻步。此舉令今年以來(lái)紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)電視的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)憂(yōu)心忡忡，擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)電視或被叫停。確實(shí)，中國(guó)對(duì)以電視機(jī)為終端的內(nèi)容管制是非常嚴(yán)格的，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展必須要遵循這種政策的管制，而不是尋求無(wú)謂的所謂“突破”。2009年12月28日，被稱(chēng)為國(guó)家隊(duì)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)正式開(kāi)播，上海文廣、湖南電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電視也紛紛推出市場(chǎng)。一時(shí)間所謂“國(guó)進(jìn)民退”之聲不斷，但是，在我看來(lái)，應(yīng)該是“國(guó)進(jìn)民進(jìn)”，國(guó)家隊(duì)的進(jìn)場(chǎng)，有利于行業(yè)的規(guī)范，更有利于政策管制的規(guī)范，有利于行業(yè)的健康成長(zhǎng)，從根本上有利于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)在規(guī)范的管制中合理發(fā)展。因此，我恰恰認(rèn)為，國(guó)家對(duì)內(nèi)容的管制政策恰恰是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展容易解決的問(wèn)題，我想，不久的將來(lái)，也許會(huì)出臺(tái)以“電視機(jī)為終端的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的視聽(tīng)節(jié)目許可證”，逐步頒發(fā)給可管可控的國(guó)資民資機(jī)構(gòu)，政策問(wèn)題迎刃而解。（上海做網(wǎng)站）

　　4)商業(yè)模式之惑。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視，看起來(lái)僅僅是電視機(jī)廠家增加的一個(gè)功能，在促銷(xiāo)時(shí)多了一個(gè)宣傳的噱頭，而對(duì)于業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中商業(yè)模式的問(wèn)題卻鮮有涉及，如何盈利？?jī)?nèi)容消費(fèi)是一個(gè)連續(xù)的過(guò)程，如何確保高質(zhì)量的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)？用戶(hù)付費(fèi)還是后向廣告收入？我想，這些才是制約互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的根本問(wèn)題所在，沒(méi)有一個(gè)可行的商業(yè)模式支撐，就無(wú)法支撐電視內(nèi)容的可持續(xù)性運(yùn)營(yíng)。任何時(shí)候，如果忽悠用戶(hù)，終也必將被用戶(hù)拋棄。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視，看起來(lái)還似乎僅僅是電視機(jī)廠家的獨(dú)舞，雖有迅雷等內(nèi)容提供商的加入，但陣營(yíng)明顯單薄。而由硬件廠家來(lái)主導(dǎo)或者引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，筆者認(rèn)為，不容樂(lè)觀。電視機(jī)不同于PC，電視機(jī)是專(zhuān)注于視聽(tīng)娛樂(lè)的專(zhuān)用產(chǎn)品(或者說(shuō)主要用于視聽(tīng)娛樂(lè))，而PC卻可以用于通訊、視聽(tīng)、工作、游戲等等多種多樣，你很難說(shuō)主要功能是什么。因此，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展必須要有充分壯大的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商加入。更為重要的一點(diǎn)，如何考慮寬帶運(yùn)營(yíng)商的商業(yè)利益？視頻，特別是逐步發(fā)展的高清晰度的視頻，將極大地耗費(fèi)電信運(yùn)營(yíng)商的帶寬資源，如果電信運(yùn)營(yíng)商僅僅作為寬帶提供商出現(xiàn)，其寬帶發(fā)展的動(dòng)力何在？因此，在內(nèi)容服務(wù)、帶寬提供、終端銷(xiāo)售等各個(gè)方面，每一個(gè)鏈條的通力協(xié)作，才有可能為互聯(lián)網(wǎng)電視探索可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式，而不僅僅是為了產(chǎn)品銷(xiāo)售。那么，是引入電視的廣告形態(tài)？還是探索付費(fèi)電視之路？互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式探索將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。成功的商業(yè)模式需要規(guī)�；�用戶(hù)數(shù)量的支撐，而用戶(hù)的發(fā)展如果沒(méi)有好的商業(yè)模式又如何得來(lái)？先有雞，還是先有蛋？（上海網(wǎng)站推廣）