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　　7月9日消息，網(wǎng)易《魔獸世界》近來正在低調(diào)開拓二三線區(qū)域市場，尋求業(yè)績增長新動力。分析師認(rèn)為，在網(wǎng)游用戶規(guī)模整體增長放緩的背景下，開發(fā)細(xì)分市場和區(qū)域市場成為網(wǎng)游能否獲得持續(xù)增長的關(guān)鍵。從市場飽和程度來看，二三線地區(qū)的開發(fā)空間明顯要好于一線地區(qū)，網(wǎng)游向二三線城市發(fā)展將是未來發(fā)展趨勢。

　　網(wǎng)易第一季度財報公布以后，網(wǎng)易CEO丁磊在分析師電話會議上表示，網(wǎng)易正在部分二三線城市測試一些擴(kuò)大《魔獸世界》滲透度的方法。

　　艾瑞新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月《魔獸世界》同時在線人數(shù)相比2月增長了近一倍。

　　《巫妖王之怒》不開用戶或?qū)⒗^續(xù)流失（上海企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）

　　去年《魔獸世界》代理權(quán)的更換一波三折，九城、網(wǎng)易、暴雪三方“用戶資料信任門”危機(jī)以及各類的爆炸性新聞，都使不少玩家失去了耐心。在九城后兩個月運營中，《魔獸世界》在線玩家急劇減少，流失率近25%。

　　艾瑞網(wǎng)游分析師趙旭楓透露，對比《魔獸世界》輝煌時期的超百萬人同時在線，網(wǎng)易恢復(fù)《魔獸世界》運營時的數(shù)據(jù)并不太好。

　　此后，由于《魔獸世界》資料片《巫妖王之怒》遲遲未開，導(dǎo)致已經(jīng)流失的魔獸用戶并沒有有效回歸，現(xiàn)有忠實用戶的粘性難以提高。

　　有觀點直接指出，《巫妖王之怒》的開放是網(wǎng)易《魔獸世界》抑制用戶流失、獲得運營成功的關(guān)鍵。（上海網(wǎng)站建設(shè)）

　　然而，網(wǎng)易自從接手魔獸以來，關(guān)于《巫妖王之怒》版號申請的口水風(fēng)波不斷。近一次是本月21日，有業(yè)內(nèi)人士放出消息稱《巫妖王之怒》即將通過審批，隨后幾天，又有業(yè)內(nèi)人士傳出《巫妖王之怒》因太血腥太暴力被退回重審，預(yù)計八月才有機(jī)會上線。

　　截至目前，網(wǎng)易官方的說法仍然是《巫妖王之怒》的發(fā)布申請目前正處于相關(guān)機(jī)構(gòu)審核過程中，沒有明確的時間表。

　　二三線城市成用戶持續(xù)增長的藍(lán)海（上海網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化）

　　在CNNIC網(wǎng)游分析師劉鑫看來，無論是《魔獸世界》還是其他游戲，二三線城市區(qū)域市場都是應(yīng)該重點關(guān)注的對象。對于發(fā)達(dá)地區(qū)而言，雖然互聯(lián)網(wǎng)普及率要高于二三線地區(qū)，但是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲整體用戶規(guī)模增長放緩，開發(fā)細(xì)分市場成為關(guān)鍵，這種細(xì)分一方面是產(chǎn)品的細(xì)分，另一方面則是地區(qū)的細(xì)分，而無論從用戶數(shù)量還是用戶對網(wǎng)游接受度而言，二三線地區(qū)的開發(fā)空間明顯要好于一線地區(qū)。

　　此外，二三線地區(qū)在推廣渠道方面也占有優(yōu)勢，由于信息量以及信息渠道較少，因此用戶對于信息的接受度也就更高，這種情況必然會對游戲信息的推動起到促進(jìn)作用。（企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）

　　這種分析觀點從一些熱門網(wǎng)游近動向上得到驗證，網(wǎng)易第一季度財報公布以后，網(wǎng)易CEO丁磊在分析師電話會議上表示，網(wǎng)易正在部分二三線城市測試一些擴(kuò)大《魔獸世界》滲透度的方法。

　　從嘗試的結(jié)果來看，開發(fā)二三線城市對網(wǎng)游成效顯著。趙旭楓表示，艾瑞新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，《魔獸世界》今年上半年用戶規(guī)模呈現(xiàn)逐步回升的趨勢。其中，5月《魔獸世界》同時在線人數(shù)相比2月增長了近一倍。

　　騰訊游戲致電網(wǎng)易，網(wǎng)易方面表示不便透露《魔獸世界》開拓二三線城市的具體形式，但肯定《魔獸世界》第二季度的表現(xiàn)遠(yuǎn)超第一季度。

　　作為主打二三線城市的標(biāo)桿性作品，巨人網(wǎng)絡(luò)的《征途》也因此而大獲成功。在史玉柱看來，國內(nèi)一線城市的人口才幾千萬，雖然處于金字塔的頂端，但是整個市場規(guī)模有限，而二三線城市聚集了數(shù)億的人口，只要推廣得好，其市場空間相當(dāng)大。

　　點卡模式、網(wǎng)絡(luò)支付或?qū)⒊蔀閮纱箅y題（上海網(wǎng)站推廣）

　　網(wǎng)易在二三線地區(qū)的渠道和推廣方面多年的運營經(jīng)驗有助于《魔獸世界》的推廣。不過，困難也很明顯。比如，如何解決收費游戲在二三線地區(qū)的接受度問題，以及網(wǎng)絡(luò)支付、電子商務(wù)的使用率不高帶來的相關(guān)銷售渠道建設(shè)問題。

　　此外，考慮到《魔獸世界》是一款按時間收費的網(wǎng)游，二三線城市玩家對產(chǎn)品的理解和認(rèn)可程度不及一線城市，成都夢工廠總經(jīng)理裘新建議收費游戲在開拓二三線城市時，免費測試時間盡可能延長一些，讓這部分玩家有一個過渡期和適應(yīng)、接受時間。[Page]

　　劉鑫認(rèn)為，盡管二三線地區(qū)在網(wǎng)絡(luò)支付、電子商務(wù)的使用率與一線城市還存在一定差距的問題。但是總體而言，網(wǎng)絡(luò)游戲向二三線城市發(fā)展是主要的趨勢之一，無論是網(wǎng)易還是其他運營商都將獲益。（上海做網(wǎng)站）