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　　事件背景：（上海企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）

　　自漢王科技3月3日上市以來，漢王的股票在二級市場表現(xiàn)出眾，41.9元發(fā)行價(jià)不足3個(gè)月就炒高到175元，漲幅達(dá)到318%，然而，近的一個(gè)月以來，漢王股指表現(xiàn)的并不理想，一直徘徊在百元左右，7月12日，大盤整體反彈，漢王科技卻逆市跌停，成為當(dāng)日唯一跌停的個(gè)股。

　　易觀分析：（上海做網(wǎng)站）

　　易觀國際(Analysys International)分析認(rèn)為漢王前期投入巨大的營銷資金對未來發(fā)展構(gòu)成一定風(fēng)險(xiǎn)。

　　漢王的股價(jià)下跌并不是偶然現(xiàn)象，來自漢王自身的內(nèi)因和整個(gè)市場的外因構(gòu)成了投資者資金的出逃。股值下降是一個(gè)縮影，折射出目前漢王面臨一定的挑戰(zhàn)。

　　易觀國際(Analysys International)分析認(rèn)為漢王的發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期。漢王擁有較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，前期以技術(shù)為主導(dǎo)，而對于電子閱讀器這樣一款產(chǎn)品，要搶在kindle和索尼進(jìn)入中國前搶先教育市場，需要加強(qiáng)營銷措施，上億元的廣告投入占據(jù)了上半年大量的資金支出，而隨著而來的風(fēng)險(xiǎn)便是后期需要市場份額的進(jìn)一步提升。（企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）

　　另一方面，漢王在內(nèi)容平臺的建設(shè)上同樣投入了大量的資金，購置版權(quán)的模式需要前端用戶收費(fèi)。目前漢王書城的下載仍以免費(fèi)下載為主，用戶付費(fèi)下載意愿不強(qiáng)導(dǎo)致資金回收面臨壓力，在漢王的整體營收中仍以終端盈利為主，內(nèi)容平臺盈利不足。

　　從目前產(chǎn)品設(shè)置來看，漢王新發(fā)布的雙屏電子書在中國市場是一款較為特色的產(chǎn)品，但由于亞馬遜近日宣布的關(guān)于雙屏電子書已經(jīng)申請專利，漢王這款產(chǎn)品是不是也要面臨官司目前還尚不清楚，但是從目前市場的表現(xiàn)來看，漢王依然占據(jù)著市場大部分的份額，度過瓶頸期仍有機(jī)會(huì)。

　　易觀建議：（上海網(wǎng)站推廣）

　　目前漢王面臨的主要壓力有兩點(diǎn)，第一是股票下跌導(dǎo)致投資者的信任危機(jī)，第二點(diǎn)是前期廣告的大量投入增大了未來發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)。針對這兩點(diǎn)情況，易觀國際(Analysys International)給出以下兩點(diǎn)建議：

　　1.重新樹立形象，澄清虛假傳聞：企業(yè)資本運(yùn)作中，投資者信心下降是很正常的行為，目前漢王受困的傳聞中，庫存積壓和廠房規(guī)模是投資者較為關(guān)心的，針對這兩點(diǎn)，漢王可以對公眾澄清，同時(shí)作為上市公司，上半年財(cái)報(bào)的公布會(huì)對重新樹立形象產(chǎn)生積極的影響。（上海網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化）

　　2.利用前期技術(shù)優(yōu)勢向電子屏上游轉(zhuǎn)型：漢王作為終端廠商，面臨的競爭將隨著廠商的進(jìn)入逐漸加劇，另一方面產(chǎn)品的推廣需要大量營銷資金的投入，風(fēng)險(xiǎn)較高。漢王擁有技術(shù)優(yōu)勢，對電紙書的屏幕體驗(yàn)有較多積累和體驗(yàn)，漢王可以向上游滲透，通過對電子紙及其他屏幕技術(shù)的掌控，掌握電子閱讀終端的更多主動(dòng)權(quán)，一方面提高了終端的市場競爭力，另一方面增加了硬件源頭的盈利機(jī)會(huì)。（上海網(wǎng)站建設(shè)）