建站資深品牌
專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司

　　成立于1996年的DoubleClick公司，作為全球頂尖的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測服務(wù)提供商，2008年3月被搜索引擎巨人谷歌收購。1998年成立于中國本土的好耶廣告公司，從單純提供網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布和監(jiān)測的技術(shù)公司逐步成為以廣告資源采購售賣為主要業(yè)務(wù)的廣告公司。2004年，99click公司作為國內(nèi)第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測提供商成立，時(shí)至今日，已經(jīng)成為國內(nèi)獨(dú)立第三方互聯(lián)網(wǎng)綜合監(jiān)測業(yè)務(wù)的代表。（上海網(wǎng)站建設(shè)）

　　2009年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的規(guī)模超過200億元人民幣，即將過去的2010市場規(guī)模如無意外將達(dá)到令人咋舌的300億元，增長速度超過50%。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測已經(jīng)成為廣告主衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果的必備工具，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測正在成為整個(gè)行業(yè)不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。作為衡量行業(yè)健康成長的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測業(yè)務(wù)，究竟會(huì)走向何方？將網(wǎng)絡(luò)廣告的采購、投放、監(jiān)測業(yè)務(wù)整合為一體的綜合型模式是未來的終結(jié)模式？抑或是專業(yè)分工模式完成前的過渡？

　　目前網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測市場上，可供廣告主挑選的方式基本分為兩種。

　　第一種，找一家提供監(jiān)測分析服務(wù)的公司，同時(shí)要求提供廣告資源采購和投放業(yè)務(wù)。這樣做的好處對廣告主來說很明顯，省心省力。缺點(diǎn)也比較明顯，業(yè)務(wù)的三個(gè)環(huán)節(jié)由一家公司提供，缺乏技術(shù)、業(yè)務(wù)的高度專業(yè)性，同時(shí)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)間缺乏必要的監(jiān)督制衡機(jī)制。

　　第二種，分析監(jiān)測、廣告資源采購和廣告投放分別交由獨(dú)立的專業(yè)公司，或者由一家公司提供沒有競爭沖突的分析監(jiān)測和廣告投放服務(wù)，有競爭沖突的廣告資源采購服務(wù)則由其他公司提供。（上海做網(wǎng)站）

　　作為第一種業(yè)務(wù)的代表，則主要是國內(nèi)領(lǐng)先的好耶廣告公司。好耶公司在廣告資源采購方面具有突出的優(yōu)勢，同時(shí)也為客戶提供廣告投放和效果監(jiān)測服務(wù)。對廣告主來說，使用好耶的業(yè)務(wù)的好處顯而易見，可以用相對較低的價(jià)格購買到廣告資源，對降低廣告的顯性成本是比較直觀的，而且也可以獲得好耶提供的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)。由于業(yè)務(wù)內(nèi)容上的原因，采用這樣的方式存在著潛在的沖突可能，好像一個(gè)人既做運(yùn)動(dòng)員又做裁判員一樣。

　　第二種業(yè)務(wù)的代表，主要有全球頂尖的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測服務(wù)提供商DoubleClick公司和國內(nèi)領(lǐng)先的第三方監(jiān)測服務(wù)提供商99click。前者主要為歐美國家的客戶提供專業(yè)的廣告發(fā)布和監(jiān)測業(yè)務(wù)，后者則主要為國內(nèi)客戶提供專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測和網(wǎng)站監(jiān)測分析等綜合性監(jiān)測服務(wù)。作為全球網(wǎng)絡(luò)廣告分析市場的領(lǐng)先者，DoubleClick缺乏在中國的本地化服務(wù)團(tuán)隊(duì)，促使用戶必然要選擇國內(nèi)的專業(yè)監(jiān)測分析公司來提供監(jiān)測服務(wù)，這也是客觀上形成國內(nèi)第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測服務(wù)提供商的重要原因。

　　自2004年以來，國內(nèi)出現(xiàn)了一批以99click為代表的第三方監(jiān)測公司。經(jīng)過6年的發(fā)展，99click作為國內(nèi)第一批第三方獨(dú)立監(jiān)測分析公司堅(jiān)持了下來，同時(shí)由99click提出和建立的“二跳”指標(biāo)體系也經(jīng)歷了市場的考驗(yàn)，并成為網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測行業(yè)所接受的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。諸如99click這樣的本土監(jiān)測分析企業(yè)的成長，不僅是網(wǎng)絡(luò)廣告市場對監(jiān)測服務(wù)需求增長的必然結(jié)果，而中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獨(dú)立發(fā)展的事實(shí)，也必然會(huì)催生出這樣的本土獨(dú)立三方監(jiān)測公司。（上海網(wǎng)站建設(shè)）

　　隨著未來更復(fù)雜廣告形式的出現(xiàn)和廣告主更加“挑剔”的監(jiān)測服務(wù)要求，由分工形成的專業(yè)化方式將成為廣告主的主要選擇。即在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)上，廣告的采購、投放、監(jiān)測將形成更專業(yè)化的獨(dú)立公司，不同環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)將由專注于各自領(lǐng)域的專業(yè)化公司分工完成，未來中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場上，在廣告資源的采購、廣告的發(fā)布、廣告的監(jiān)測等環(huán)節(jié)上將出現(xiàn)一批分工更加明確的專業(yè)化公司。但從短期來看，整合的一體化方式和分工的專業(yè)化方式將在一段時(shí)間內(nèi)共生和并存。（上海網(wǎng)站建設(shè)）

　　網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測業(yè)務(wù)，究竟會(huì)走向何方？

　　整合or分工，讓我們靜觀其變。[Page]