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　　京城商場的營銷大戰(zhàn)已經(jīng)從傳統(tǒng)的線下發(fā)展到線上。據(jù)了解，包括朝陽大悅城、新世界百貨、中友百貨和王府井百貨等新老商場，都已開通了微博。在業(yè)內(nèi)人士看來，微博不是冷冰冰的廣而告之，而是可以發(fā)表對產(chǎn)品的真實(shí)感受，借助微博營銷，實(shí)體商場能夠更有效地推廣商品、提升品牌影響力。

　　目前，京城眾多商場都已經(jīng)開通微博。據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，截至目前新世界百貨和中友百貨的粉絲均超過1500人，君太百貨的粉絲數(shù)量更是達(dá)到2400人。不僅是北京商場，年銷售額超過30億元、王府井百貨的支柱力量成都王府井，也開通了微博，發(fā)布了200多條微博。

　　“微博營銷”時(shí)代來臨（企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）

　　隨著微博的介入，商業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻不再只局限于電子商務(wù)等領(lǐng)域。記者近日發(fā)現(xiàn)，朝陽大悅城官方微博擁有的粉絲已逾1.2萬人，盡管商場開業(yè)僅半年，但卻憑借其發(fā)布的1000多條微博，已經(jīng)成為北京熱門的商場之一。

　　目前，京城眾多商場都已經(jīng)開通微博。其中，新世界百貨和中友百貨的粉絲均超過1500人，君太百貨的粉絲數(shù)量更是達(dá)到2400人。不僅是北京商場，年銷售額超過30億元、王府井百貨的支柱力量成都王府井，也開通了微博，發(fā)布了200多條微博。

　　可信度高更新迅速（上海網(wǎng)站推廣）

　　商場希望借助微博營銷提升影響力，從而拉動銷售，得益于微博可以互動。新世界百貨執(zhí)行董事鄭志剛曾表示，“新世界百貨希望通過微博，與消費(fèi)者進(jìn)行交流和互動，讓更多人通過這一流行的方式認(rèn)識新世界百貨”。

　　相比于DM海報(bào)、短信提醒等傳統(tǒng)的營銷模式，微博發(fā)布的促銷信息更具參考價(jià)值和可信度。記者查看多家商場的官方微博發(fā)現(xiàn)，發(fā)布的信息主要分為官方發(fā)布和網(wǎng)友跟帖兩部分。在官方發(fā)布的信息中，以往商家“干巴巴”的推介被頗具感染力的圖文取代。一些已經(jīng)購買商品的消費(fèi)者通過跟帖“現(xiàn)身說法”，令這條微博的參考價(jià)值和可信度大大提升。

　　需專業(yè)團(tuán)隊(duì)掌舵（上海網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化）

　　僅僅半年時(shí)間，北京就有一大批商場陸續(xù)開通微博，這使京城商業(yè)的營銷大戰(zhàn)從線下蔓延至線上。

　　商業(yè)專家表示，盡管微博營銷對于商場銷售業(yè)績的貢獻(xiàn)難以衡量，但通過微博營銷得來的知名度的提升確是實(shí)實(shí)在在的。在這種情況下，商場應(yīng)加大對微博營銷的投入力度，建立專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)操刀。據(jù)了解，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量超過17萬人的香港海港城，就與其擁有專業(yè)的微博運(yùn)營團(tuán)隊(duì)不無關(guān)系。

　　在京城某商場信息部門的一位高管看來，商場的微博不全是有關(guān)商場和品牌的促銷信息。在這些信息中，不少都是近期社會熱議的焦點(diǎn)事件。及時(shí)發(fā)布這些信息后，通過轉(zhuǎn)載，商場的知名度同樣可以得到傳播并提升。這要求商場操盤微博的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，能夠時(shí)刻掌握和遴選正在發(fā)生的熱點(diǎn)動態(tài)。此外，不少備受消費(fèi)者關(guān)注的微博都與商場推出的營銷活動有關(guān)，這要求商場在進(jìn)行微博營銷的同時(shí)，對于傳統(tǒng)的營銷渠道也不能放松。(李鐸)

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　　新年商家盯上“微博營銷”（做網(wǎng)站）

　　圣誕節(jié)和元旦臨近，與往年不同的是，今年的消費(fèi)促銷活動多了新亮點(diǎn)，商家們看準(zhǔn)了微博這個(gè)推廣平臺，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布促銷打折信息，搶占消費(fèi)市場份額。

　　記者從新浪網(wǎng)站微博上看到，12月22日下午已經(jīng)有關(guān)于圣誕節(jié)的微博300多萬條，其中不乏各類商家的促銷信息，包括服飾、化妝品、美食、家具、家電等各類商品的團(tuán)購、打折信息。一些熱銷商品團(tuán)購的信息下面，消費(fèi)者的轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)條數(shù)突破千條。另外，還有商家發(fā)起活動，消費(fèi)者如果轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)圣誕、元旦促銷的微博，就可以參與抽獎活動，獲得相應(yīng)的獎品。而一些購物網(wǎng)站和團(tuán)購網(wǎng)站也紛紛在微博發(fā)布節(jié)日期間的打折信息，這些網(wǎng)站關(guān)注博友也達(dá)到了幾十萬人，發(fā)布的商品促銷信息和商城活動也有幾千條。

　　圣誕和元旦是每年的消費(fèi)旺季之一，今年有很多實(shí)體商家和購物網(wǎng)開始利用微博營銷吸引消費(fèi)者。通過微博看打折信息很方便，包括很多品牌的優(yōu)惠咨詢。以往想要知道商場是否打折、打多少折只能自己出門，現(xiàn)在只要打開電腦就能知道。[Page]

　　業(yè)內(nèi)人士表示，微博營銷覆蓋面大，比起傳統(tǒng)的商家商品推廣方式來說，能夠更迅速地傳達(dá)給消費(fèi)者。另外，微博的關(guān)注功能可以讓消費(fèi)者選擇是否接受這些促銷信息，不會因?yàn)轭l繁的促銷信息讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭煩心理。