建站資深品牌
專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司

　　似乎在一瞬間，中國(guó)的大企業(yè)和名人都將目光從傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向了微博。

　　“又遇到一個(gè)對(duì)微博期望很大的企業(yè)。微博真不是這么玩的！”從百度走出來(lái)創(chuàng)辦了“滴”網(wǎng)站，現(xiàn)正在研究微博營(yíng)銷的徐揚(yáng)感慨道。他這番感慨，是因?yàn)橛幸粋�(gè)企業(yè)想做微博營(yíng)銷，找到徐揚(yáng)說(shuō)，“批給你50萬(wàn)元，2—3個(gè)月讓我們擁有20萬(wàn)—30萬(wàn)的粉絲�！庇捎谀澄⒉┢脚_(tái)每天都有2000家企業(yè)在做活動(dòng)，為其中一些企業(yè)做營(yíng)銷的徐揚(yáng)剛剛經(jīng)歷了打仗似的一周。這讓他再度感慨：“難道微博要提前井噴？”

　　越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)了微博的價(jià)值，越來(lái)越多的名人和企業(yè)家在微博安營(yíng)扎寨。

　　潘石屹到任志強(qiáng)：什么都寫在微博上

　　去年12月的一天，SOHO中國(guó)CEO張欣發(fā)了一條微博：我們剛把明年的推廣預(yù)算給砍了，全力轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，再見(jiàn)紙媒！再見(jiàn)廣告！

　　此前，2010年5月，潘石屹和夫人張欣在長(zhǎng)城腳下公社發(fā)起第一屆微博大會(huì)，商界精英匯聚一堂，除了吃喝，每人都在低頭發(fā)微博。

　　說(shuō)到微博給自己帶來(lái)的改變，SOHO中國(guó)董事長(zhǎng)潘石屹更愿意說(shuō)他把任志強(qiáng)帶到了微博圈子里的典故：新浪微博在內(nèi)測(cè)時(shí)，潘石屹在他的微博上寫了他的一段故事，有很多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。潘石屹忐忑不安，于是給任志強(qiáng)發(fā)了一條短信：“任總：介紹給你一個(gè)好東西——微博，外國(guó)人叫Twitter，網(wǎng)友稱為‘圍脖’。比我?guī)啄昵敖榻B給你的博客更好用。用手機(jī)就行，更適合您。”

　　于是，任志強(qiáng)開(kāi)始一發(fā)不可收，減少了與媒體見(jiàn)面的環(huán)節(jié)，因?yàn)椤笆裁炊紝懺谖⒉┥狭恕薄?/P>

　　商界另一大佬——王石的微博則時(shí)時(shí)彰顯低碳、環(huán)保的概念，同時(shí)不忘代言“登山運(yùn)動(dòng)”，讓人提到萬(wàn)科就會(huì)想到“綠色、健康”。

　　傳說(shuō)，潘石屹因?yàn)槲⒉┥系囊痪湓挘�賣了十幾套房子�！芭耸�屹微博營(yíng)銷的成功在于他一直都在堅(jiān)持他的路線，即房地產(chǎn)，任志強(qiáng)也一樣。所以，粉絲就很多�！币弧瓣P(guān)注”潘石屹的粉絲說(shuō)。

　　柳傳志到俞敏洪：利用微博做品牌

　　把微博用得多姿多彩的不止潘石屹。前不久，柳傳志在聯(lián)想投資的會(huì)上，強(qiáng)調(diào)“一定要好好利用微博這些新渠道做好聯(lián)想投資的品牌。”

　　姬十三，科學(xué)松鼠會(huì)負(fù)責(zé)人，他運(yùn)營(yíng)的科學(xué)松鼠會(huì)需要即時(shí)、廣泛的營(yíng)銷渠道，微博無(wú)疑滿足了這一需求�！半S便一個(gè)消息都能被轉(zhuǎn)發(fā)上千次，這種速度和廣度太強(qiáng)大了，還零成本。”

　　新東方董事長(zhǎng)兼總裁俞敏洪在微博上的轉(zhuǎn)發(fā)，教百萬(wàn)粉絲如何談戀愛(ài)，如何找工作和創(chuàng)業(yè)，或者發(fā)表對(duì)人生的感慨。有好事者說(shuō)，看他一些字句整齊的對(duì)仗，肯定是有人在專門打理。

　　一直關(guān)注年輕人、關(guān)注創(chuàng)業(yè)的優(yōu)米網(wǎng)創(chuàng)始人王利芬的微博偶爾會(huì)對(duì)電影進(jìn)行評(píng)價(jià)：《非誠(chéng)勿擾2》比1差了很多�！拔⒉┦且粋�(gè)讓人真實(shí)表達(dá)的地方，喜不喜歡什么是個(gè)人的事，我只代表我啊�！彼�如此稱。（上海做網(wǎng)站）

　　凡客誠(chéng)品陳年：3個(gè)平臺(tái)賬戶協(xié)力宣傳

　　某公關(guān)公司總監(jiān)每隔20分鐘上次微博，“微博完全可以當(dāng)成一個(gè)媒體平臺(tái)來(lái)運(yùn)作。”

　　圈內(nèi)人士則認(rèn)為，“名人微博讓更多的人看到了他們更立體的一面，從而對(duì)他們有另一層認(rèn)識(shí)，或低調(diào)、或張揚(yáng)，或有大哥風(fēng)范，或年輕有闖勁�！�

　　“他們都是名人，除了名人策略以外，也有一些企業(yè)微博營(yíng)銷做得不錯(cuò)�！绷硪谎芯课⒉�營(yíng)銷的資深網(wǎng)商稱。

　　凡客誠(chéng)品就是這樣的例子，公司CEO陳年在3個(gè)微博平臺(tái)都有賬戶。當(dāng)被奉為微博營(yíng)銷的翹楚時(shí)，陳年說(shuō)，“目前正在嘗試，成本也不大，雖然效果不好評(píng)估，但會(huì)一直做下去�！�

　　當(dāng)初，凡客誠(chéng)品是某門戶微博的第一批客戶。據(jù)陳年說(shuō)，“當(dāng)初動(dòng)員運(yùn)營(yíng)中心的員工在一個(gè)下午的時(shí)間里注冊(cè)了100多個(gè)微博賬戶。”

　　不過(guò)，也有專家認(rèn)為，凡客誠(chéng)品還沒(méi)有形成明確的微博營(yíng)銷戰(zhàn)略，也沒(méi)有確定針對(duì)自身的微博營(yíng)銷效果的評(píng)估體系，這也是企業(yè)在參與微博營(yíng)銷中需要重視的問(wèn)題。

　　微博“吸金” 專業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)出爐

　　一個(gè)100字左右的博文，1小時(shí)被轉(zhuǎn)了1000多次，一天被轉(zhuǎn)了3000多次，讓給道科技創(chuàng)始人班魁感受到了微博“病毒式傳播”的魅力。他認(rèn)為微博營(yíng)銷會(huì)形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，很多人可以從中受益。在這個(gè)過(guò)程中，他感覺(jué)自己就像是一棵蒲公英。而目前，去年4月份開(kāi)始進(jìn)入微博營(yíng)銷的班魁和他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開(kāi)始賺錢。

　　2009年從百度出來(lái)創(chuàng)辦“滴”，2010年7月份開(kāi)始轉(zhuǎn)向微博營(yíng)銷。到目前為止，徐揚(yáng)的團(tuán)隊(duì)已托管了30多家企業(yè)的微博營(yíng)銷，主要集中在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有認(rèn)知的行業(yè)，電子商務(wù)公司、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、旅游、醫(yī)藥、保健、網(wǎng)絡(luò)游戲等。針對(duì)不同的行業(yè)有不同的方案，“經(jīng)常幾千元的投入，會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)有幾萬(wàn)的IP回應(yīng)，效果很不錯(cuò)�！�

　　好樂(lè)買一直在某微博上進(jìn)行嘗試，曾經(jīng)做過(guò)的一個(gè)產(chǎn)品鏈接被點(diǎn)擊1700多次，產(chǎn)生50單消費(fèi)，銷售15000元，轉(zhuǎn)化率為3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他渠道的轉(zhuǎn)化率。

　　微博有著媒體的特性，而廣大用戶在享受使用快感時(shí)，也不可避免地成為潛在營(yíng)銷對(duì)象。在很多廣告營(yíng)銷商眼里，這也已經(jīng)成為一門新生意。

　　一名在廣告公司任職的人士透露，擁有超過(guò)1萬(wàn)粉絲的博主就已經(jīng)具備“做廣告”的資格。而一些有一定社會(huì)影響力、在微博上表現(xiàn)活躍、粉絲超過(guò)5000的微博博主經(jīng)常會(huì)收到付費(fèi)博文的邀請(qǐng)，他們已經(jīng)成為營(yíng)銷商的目標(biāo)。

　　網(wǎng)絡(luò)推廣里有這么一段話：當(dāng)你的粉絲超過(guò)100，你就好像是一本內(nèi)刊；超過(guò)1000，你就是個(gè)布告欄；超過(guò)1萬(wàn)，你就像一本雜志；超過(guò)10萬(wàn)，你就是一份都市報(bào)；超過(guò)100萬(wàn)，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過(guò)1000萬(wàn)，你就是電視臺(tái)。

　　據(jù)易觀智庫(kù)近日發(fā)布的報(bào)告，2009年我國(guó)微博注冊(cè)用戶只有800萬(wàn)，而2010年將達(dá)到7500萬(wàn)，增速高達(dá)837.5%，今明兩年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將分別達(dá)到1.45億和2.4億。截至2010年11月時(shí)，新浪微博的認(rèn)證用戶和機(jī)構(gòu)已達(dá)2萬(wàn)名。各門戶網(wǎng)站紛紛以各種籌碼要求企業(yè)老板開(kāi)通微博，并對(duì)老板們的微博言論加以包裝推廣。（上海網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化）

　　“商人有天生利用商業(yè)機(jī)會(huì)的優(yōu)勢(shì)，很多時(shí)候運(yùn)營(yíng)者自己都還未發(fā)現(xiàn)，盈利方式就已經(jīng)產(chǎn)生了。目前微博在中國(guó)已經(jīng)產(chǎn)生了傳播效應(yīng)，但盈利模式仍需要摸索�！毙鞊P(yáng)認(rèn)為。