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　　優(yōu)衣庫(kù)和人人網(wǎng)合作推出的這個(gè)活動(dòng)從2010年12月10日10時(shí)在線上啟動(dòng)，參與者用自己的人人網(wǎng)賬號(hào)登錄活動(dòng)頁(yè)面，選擇一個(gè)卡通形象，就可以用這個(gè)小人和其他人一起，在優(yōu)衣庫(kù)的虛擬店面前排起一串長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。

　　排隊(duì)似乎正在成“潮”

　　除了每天隨機(jī)贈(zèng)送的一部iPhone或者iPad，如果你在隊(duì)伍里恰好排到第10萬或者第50萬這樣的幸運(yùn)數(shù)字，還可以得到4999元旅游券或者20件衣服的大禮包。而中到九折優(yōu)惠券的機(jī)會(huì)幾乎人人有份，這些都為排隊(duì)者提供了源源不斷的動(dòng)力。

　　短短一周時(shí)間，這次網(wǎng)上排隊(duì)活動(dòng)已經(jīng)有超過93萬人次參與(截至17日19時(shí))。參與者在排隊(duì)的同時(shí)，還會(huì)在其人人網(wǎng)主頁(yè)上生成一條“新鮮事”消息，分享給其好友，排隊(duì)的人多了，就出現(xiàn)了陶圣葉說的刷屏。從12月3日登陸人人網(wǎng)，不到兩周時(shí)間，優(yōu)衣庫(kù)的粉絲人數(shù)已經(jīng)接近11萬人。

　　也許不是人人都愛湊熱鬧，但排隊(duì)似乎正在成“潮”。蘋果發(fā)售新品時(shí)的排隊(duì)盛況已經(jīng)不再是新鮮事，而優(yōu)衣庫(kù)每逢周年慶、新店開張、節(jié)日優(yōu)惠等促銷活動(dòng)的時(shí)候，也常被大量涌來的粉絲排起長(zhǎng)隊(duì)。2010年5月優(yōu)衣庫(kù)上海南京西路全球旗艦店開幕的時(shí)候，排隊(duì)的人潮到晚上9點(diǎn)仍不見減少。

　　Lucky Line的創(chuàng)意初就來自日本店里長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍�！翱偛肯Ｍ�那些受地域、時(shí)間限制不能排隊(duì)的顧客，也有機(jī)會(huì)享受促銷優(yōu)惠�！彼缮秸嬖毡硎�。他是優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)子公司迅銷(中國(guó))商貿(mào)有限公司的電子商務(wù)部部長(zhǎng)。

　　這個(gè)創(chuàng)意早在日本執(zhí)行過兩次，讓這個(gè)活動(dòng)在中國(guó)火起來了的是2010年9月的Lucky Line Taiwan.這次活動(dòng)在優(yōu)衣庫(kù)臺(tái)灣一號(hào)店開業(yè)前推出，“參與人數(shù)完全超乎預(yù)期�！痹趦r(jià)值4萬元新臺(tái)幣的日本游大獎(jiǎng)激勵(lì)下，借助Facebook和Twitter平臺(tái)，超過60萬人次通過網(wǎng)絡(luò)在優(yōu)衣庫(kù)門前排起長(zhǎng)隊(duì)，優(yōu)衣庫(kù)在Facebook上的粉絲數(shù)從零激增到8萬。

　　創(chuàng)意移植到中國(guó)內(nèi)地

　　DDB互動(dòng)的創(chuàng)意副總監(jiān)曹允一直利用業(yè)余時(shí)間更新一個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷資訊網(wǎng)站。2010年9月，他在網(wǎng)站上分享了這次Lucky Line Taiwan活動(dòng)。

　　“怎樣讓消費(fèi)者參與活動(dòng)，一直是網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃中很令人頭疼的問題�！痹诓茉士磥恚琇ucky Line的本質(zhì)還是注冊(cè)參與抽獎(jiǎng)，但是用了排隊(duì)這個(gè)元素包裝，受眾的參與熱情和獲得趣味都大大增加。更何況只是在網(wǎng)上排隊(duì)，既無風(fēng)吹雨淋之苦，也沒有費(fèi)時(shí)無聊之悶。（上海做網(wǎng)站）

　　松山真哉和他的團(tuán)隊(duì)為這次活動(dòng)設(shè)置了四類獎(jiǎng)項(xiàng)。大獎(jiǎng)延續(xù)了日本和臺(tái)灣活動(dòng)時(shí)的設(shè)置，每天隨機(jī)抽取，如果參與者希望增加中獎(jiǎng)幾率，在活動(dòng)結(jié)束前可以無限次地重復(fù)排隊(duì)。與以往不同的是，在這次與人人網(wǎng)的合作中增設(shè)了幸運(yùn)數(shù)字紀(jì)念獎(jiǎng)。幸運(yùn)數(shù)字會(huì)提前公布，這會(huì)吸引大量排隊(duì)位置接近的參與者在短時(shí)間內(nèi)重復(fù)排隊(duì)。如果實(shí)在運(yùn)氣不夠，優(yōu)衣庫(kù)還為“踴躍戰(zhàn)斗在排隊(duì)第一線”的瘋狂粉絲設(shè)立了參與大獎(jiǎng)。

　　除了獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置本土化，優(yōu)衣庫(kù)還在游戲里加入了更多的中國(guó)元素。之前負(fù)責(zé)日本和我國(guó)臺(tái)灣Lucky Line設(shè)計(jì)的比利時(shí)公司eboy也承擔(dān)了這次活動(dòng)的具體設(shè)計(jì)，他們?yōu)檫@個(gè)活動(dòng)設(shè)計(jì)了15個(gè)場(chǎng)景區(qū)塊和大約50種排隊(duì)的人物角色。在北京烤鴨、大紅燈籠、石獅子和小籠包圍繞的中國(guó)街道上，大熊貓、孫悟空，打太極或者騎自行車的人們排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。

　　100萬人次的目標(biāo)

　　已無懸念

　　為了給這次活動(dòng)預(yù)熱，優(yōu)衣庫(kù)從12月2日登陸人人網(wǎng)建立公共主頁(yè)，而選擇人人網(wǎng)合作的原因是“他們對(duì)開放合作的策略更加靈活�！�12月3日，優(yōu)衣庫(kù)開始在視頻網(wǎng)站上放出活動(dòng)廣告，所有線下實(shí)體店也從12月6日開始用宣傳冊(cè)和展板海報(bào)進(jìn)行預(yù)告。

　　這些中獎(jiǎng)?wù)叩拿麊喂�告在排�?duì)游戲的界面底部一條條地不停滾動(dòng)播出，大獎(jiǎng)得主的照片也公布在優(yōu)衣庫(kù)人人網(wǎng)公共主頁(yè)的相冊(cè)里。除了每天的隨機(jī)大獎(jiǎng)和幸運(yùn)數(shù)字紀(jì)念獎(jiǎng)，踴躍參與大獎(jiǎng)得主也已經(jīng)誕生，來自沈陽(yáng)的楊威因?yàn)榈谝粋�(gè)完成排隊(duì)500次的“壯舉”而獲得了一個(gè)包含20件搖粒絨衣服的大禮包。[Page]

　　這樣的幸運(yùn)兒無疑只是少數(shù)，大多數(shù)人更可能拿到的獎(jiǎng)品是九折優(yōu)惠券。

　　至于線上的參與人數(shù)，100萬人次的目標(biāo)已經(jīng)毫無懸念，預(yù)計(jì)終的數(shù)字可能達(dá)到150萬。但松山真哉依然用日式的嚴(yán)謹(jǐn)和平靜來形容這次排隊(duì)活動(dòng)，“只能說活動(dòng)效果在預(yù)期范圍內(nèi)。”

　　“臺(tái)灣那次活動(dòng)很有名，把它復(fù)制一遍到人人網(wǎng)上對(duì)我們來說沒什么新鮮的了，但這仍然是我看到近期在人人網(wǎng)上成功的營(yíng)銷合作。”曹允說。他認(rèn)為如果跟QQ等用戶基數(shù)更大的平臺(tái)合作，也許參與人數(shù)還能增加一個(gè)零。