建站資深品牌
專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司

　　“美國(guó)某網(wǎng)絡(luò)廣告公司擁有龐大的名人資源庫(kù)，這些名人通過(guò)發(fā)微博，所獲報(bào)酬多達(dá)六位數(shù)�！薄拔⒉┝α渴遣┛�200倍。微博將會(huì)成為我們?nèi)粘Ｎ�收信息的�?qiáng)勢(shì)渠道，它會(huì)逐漸把我們之前閱讀門(mén)戶(hù)新聞或者看RSS、收聽(tīng)廣播、在馬桶上讀雜志、在地鐵里打游戲等等的時(shí)間和精力都吸收一部分過(guò)去，然后逐步成為影響我們生活、體現(xiàn)媒體傳播渠道和影響力的強(qiáng)勢(shì)載體�！薄�…近期，18創(chuàng)富網(wǎng)“聊聊管理還有賺錢(qián)那點(diǎn)事”群組里，關(guān)于微博的帖子火熱異常，有網(wǎng)友賣(mài)力推銷(xiāo)自己的微博，有短期增加粉絲的秘籍，更有嗅覺(jué)靈敏的廣告公司發(fā)上了企業(yè)微博品牌營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的廣告……看來(lái)，新媒介的先行者行動(dòng)迅速，2011年，微博營(yíng)銷(xiāo)將成為營(yíng)銷(xiāo)界的黑馬。

　　名人和草根

　　誰(shuí)的微博更受企業(yè)主歡迎

　　“一個(gè)賬號(hào)、一張照片、一首歌、一段視頻、140個(gè)字……這就是微博。只要會(huì)用電腦，懂上網(wǎng)，每個(gè)人都能開(kāi)微博。我們跟名人一樣可在共同的平臺(tái)上撒歡�！蓖媪艘荒晡⒉┑木W(wǎng)友姜浩，已有上萬(wàn)名粉絲。目前，他發(fā)一條微博，往往能吸引數(shù)百人關(guān)注。對(duì)此，他有些沾沾自喜。擁有10萬(wàn)粉絲，是他的目標(biāo)。

　　“醒醒吧，名人微博號(hào)召力強(qiáng)大，三個(gè)字，大家好，就能吸引上百萬(wàn)人。”有網(wǎng)友立即回帖潑冷水。事實(shí)上，名人微博人氣積累條件得天獨(dú)厚，微博給出VIP位，天天推送；還有一些名人微博是由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)人維護(hù)，專(zhuān)人撰寫(xiě)的。要想獲得關(guān)注者的快速評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，微博不僅需要保持更博高頻率，內(nèi)容也要豐富，還要講求情感真誠(chéng)度。

　　“一萬(wàn)的微博關(guān)注度相當(dāng)于一個(gè)縣級(jí)廣播站的傳播率，上百萬(wàn)的關(guān)注度就相當(dāng)于一個(gè)央視級(jí)的媒體。明星在微博里隨便說(shuō)一句話，都能吸引上百萬(wàn)讀者。要是明星能在他們的微博中，說(shuō)喜歡我的服裝品牌，那宣傳效果肯定好。我請(qǐng)明星代言的話，一定要在協(xié)議里加入，經(jīng)常在微博中發(fā)與我企業(yè)有關(guān)的信息�！边@位經(jīng)營(yíng)服裝店的網(wǎng)友瞄上了名人微博。

　　名人和草根，誰(shuí)的微博更受企業(yè)主歡迎呢？（上海網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化）

　　記者采訪了廣告業(yè)相關(guān)人員，有專(zhuān)業(yè)人士表示，明星微博上位與其經(jīng)紀(jì)公司的商業(yè)運(yùn)作不無(wú)關(guān)系，但目前還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)國(guó)內(nèi)名人在微博營(yíng)銷(xiāo)上有開(kāi)出過(guò)廣告價(jià)碼的，這塊市場(chǎng)仍然是空白的。名人不缺這個(gè)錢(qián)，更怕別人說(shuō)他們商業(yè)，所以可能草根更愿意貢獻(xiàn)出自己的微博來(lái)為企業(yè)做廣告，草根微博推薦會(huì)更顯自然親切，特別是經(jīng)營(yíng)快速消費(fèi)品的企業(yè)，更是希望產(chǎn)品在草根中獲得良好口碑。

　　微博熱效應(yīng)

　　催生企業(yè)微博品牌營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)

　　“服務(wù)內(nèi)容包括微博維護(hù)、增加有效互動(dòng)粉絲、粉絲更新建立、微博信息發(fā)布等�！边@是一家深圳科技公司在18創(chuàng)富網(wǎng)群組上發(fā)的帖子，殷勤地推薦企業(yè)微博品牌營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。“國(guó)內(nèi)首家通過(guò)研究測(cè)試，一月內(nèi)讓微博平臺(tái)真實(shí)粉絲量過(guò)千。”這是發(fā)帖公司的標(biāo)語(yǔ)，同時(shí)，發(fā)帖公司還傳授如何區(qū)別真假粉絲的秘籍。

　　“企業(yè)微博具有非常鮮明的特色，例如：發(fā)布門(mén)檻低(只有140個(gè)字)、實(shí)時(shí)性強(qiáng)、個(gè)性色彩濃厚、交互便捷等等，企業(yè)利用微博營(yíng)銷(xiāo)必須注意微博的這些特色，才能形成良好的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式。企業(yè)微博的目標(biāo)是獲得足夠多的忠實(shí)粉絲，形成良好的互動(dòng)交流平臺(tái)，逐步打造具有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)品牌。”網(wǎng)友張?zhí)m的帖子表明，企業(yè)微博要靠粉絲的配合度來(lái)實(shí)現(xiàn)效果。粉絲們的瘋狂參與，直接導(dǎo)致“爆轉(zhuǎn)”成為新的網(wǎng)絡(luò)熱詞，從而造成微博用戶(hù)的受關(guān)注程度如同爆炸一般，呈幾何級(jí)數(shù)遞增�！盀榱诉_(dá)到微博熱效應(yīng)，需要有粉絲培育期，粉絲買(mǎi)賣(mài)就成了商機(jī)�！�

　　“在淘寶網(wǎng)上有多家叫賣(mài)微博粉絲的網(wǎng)店，粉絲賣(mài)價(jià)從1角到1元價(jià)格不等，刷粉服務(wù)還有套餐選擇�！薄靶吕宋⒉├镉蟹劢z吧平臺(tái)，通過(guò)交換粉絲等方式，快速增加粉絲人數(shù)。”“普通的網(wǎng)絡(luò)推廣公司也有這樣的業(yè)務(wù)，只是沒(méi)對(duì)外宣傳而已�！薄�…

　　那么究竟是什么人在購(gòu)買(mǎi)粉絲呢？據(jù)某淘寶賣(mài)家透露，大部分是一些機(jī)構(gòu)和商家的微博需要購(gòu)買(mǎi)粉絲來(lái)做信譽(yù)，這種行為就跟淘寶皇冠店的刷信譽(yù)方式類(lèi)似。而對(duì)于名人購(gòu)買(mǎi)粉絲的行為，淘寶商家表示，沒(méi)有接到過(guò)這樣的單子，但賣(mài)家同時(shí)表示，有接到一些粉絲團(tuán)的大宗購(gòu)買(mǎi)訂單，用在何處就不清楚了。[Page]