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　　“蒜你狠、姜你軍、蘋神馬都是浮云，現(xiàn)正熱銷的‘領袖’系列集節(jié)能、智能、多功能于一體，春節(jié)期間，格蘭仕超低價讓利惠民，有需求有興趣的童鞋趕緊圍觀。”2月13日下午臨近下班的時候，唐露打開微博，在屏幕上敲打出了這樣一行字。

　　這是格蘭仕集團企劃部媒介專員唐露兩個月來發(fā)布的第142條微博。去年12月15日，格蘭仕正式開始在網上玩起了微博。唐露的目的很明確，通過這種新的方式傳播公司品牌。同格蘭仕一樣，美的、海信科龍(微博)、格力、志高等家電企業(yè)也先后在微博上“安了家”。不過，有業(yè)內人士認為，處于試水階段的微博營銷目前大多難以給企業(yè)帶來實質性的幫助，家電業(yè)的微博營銷前景并不明朗。

　　家電業(yè)微博營銷漸熱

　　大容量只有140字的微博正醞釀著無限的商機。

　　2010年，微博元年到來的時候，有人發(fā)出了“在未來，只有沒有本事的企業(yè)才會花錢去做市場營銷”的感嘆。他們的底氣在于看到了利用微博進行營銷的巨大潛力。來自DCCI的數(shù)據(jù)顯示，去年中國互聯(lián)網微博累計活躍注冊賬戶數(shù)突破6500萬，這一數(shù)字有望在2013年底達到4.6億。

　　這讓包括家電廠商在內的眾多企業(yè)嗅到了里面的商機。2010年12月中旬，唐露接到了公司安排的新任務：抽空余時間維護公司的官方微博。僅僅在第一天，她就把事先寫好的6條微博在兩分鐘之內發(fā)了出去。稍早開通微博的美的則在去年5月份就在網上“安營扎寨”，志高、格力、海信科龍等企業(yè)緊隨其后。

　　“微博方便快捷、可以互動，能及時對信息進行傳達和反饋。所以眾多家電企業(yè)都爭相將微博作為品牌傳播的一種新途徑�！敝袊�家電營銷委員會副理事長洪仕斌告訴《每日經濟新聞》記者。

　　據(jù)了解，美的官方微博由3個人來管理，主要內容為公司近期的動態(tài)新聞。除了比較“刻板”的發(fā)布會式的內容外，也有“祝大伙新春吉祥！兔氣揚眉！此處省略N個字……”式的小幽默。

　　“在‘自媒體’時代，微博增加了溝通性和互動性，由‘金字塔’式傳播走向了‘足球場’式傳播。”品牌戰(zhàn)略專家李光斗向《每日經濟新聞》記者表示，這是一種強大的傳播力量。上海網站建設

　　微博營銷更多是湊熱鬧？

　　然而，微博營銷目前還沒有一條成熟的路徑。發(fā)微博只是唐露的“副業(yè)”，公司還有很多工作等著她去處理�！拔椰F(xiàn)在工作量很大，不是專職負責微博，所以只能是有點時間才發(fā)發(fā)微博，公司只有我一個人在做微博，比較辛苦，現(xiàn)在也沒有數(shù)量要求�！彼�告訴記者。

　　直到現(xiàn)在，讓唐露依然比較內疚的是，她只發(fā)了144條微博，結識了128個粉絲。“我們是從去年12月份開始操作的，時間短，經驗不足，活動比較少，所以粉絲也比較少。”

　　在有限的時間內寫出具有較強傳播力的新博文也是具有挑戰(zhàn)性的一件事情�！拔蚁氡M量把微博寫得生動有趣，讓人愿意關注。”唐露打算今后多做一些互動性活動，加大微博的傳播力度。

　　美的內部員工也向記者透露，目前對微博營銷還沒有體系化、規(guī)范化，僅是更新一下新聞。據(jù)了解，目前家電企業(yè)幾乎都沒有專門負責微博營銷的人員，微博多是作為一種附帶的業(yè)務交給人順帶打理。雖然看到了微博營銷的力量，但是找不到成熟的營銷模式，更多的是看到其他公司開微博，自己不能落后，也注冊一個。

　　李光斗認為，目前國內企業(yè)的微博營銷剛剛起步，雖然開設微博的企業(yè)越來越多，但真正能做好的卻很少，并存在著同質化、調動用戶參與的積極性不夠等問題。

　　洪仕斌也表示，微博營銷一定要專業(yè)的人去做專業(yè)的事情，必須有策略、有計劃，能夠制造一些網友感興趣的話題，增強傳播效果。