建站資深品牌
專業(yè)網站建設公司

　　在本系列文章的第一部分“搜索引擎對訪問量的貢獻率有多大一文中，網上營銷新觀察的統(tǒng)計結果表明，搜索引擎對訪問量的貢獻率達到25.5%，其中google是使用率高多的中文搜索引擎。接下來要討論的一個主題是：用戶通常使用什么關鍵詞來檢索網絡營銷？
　　
　　常用的網絡營銷關鍵詞??要檢索一個特定的產品，產品名稱、品牌名或者廠商的名稱可能是主要的關鍵詞。關于網絡營銷的關鍵詞，我們前面已經說過，統(tǒng)計的基礎是針對介紹《網絡營銷基礎與實踐》一書的網頁，你不妨將此書看作為一個產品，但與一般產品的區(qū)別之處在于，作為一個知識產品，用戶事先并不一定是為了了解該產品而檢索，更主要在于了解網絡營銷知識，因此在一定程度上也反映了讀者通過搜索引擎了解網絡營銷相關知識的方式。

　　本文寫作的初衷是統(tǒng)計出使用率高的一些關鍵詞供參考，但事實證明做到這一點很困難，因為統(tǒng)計結果表明，讀者所使用的關鍵詞分散性很大，盡管記錄下來的關鍵詞將近300個，但重復使用率比較高的關鍵詞并不多。為了能反映出網絡營銷關鍵詞的一般特性，我們對一些關鍵詞進行合理分類，即將含有共性的一些關鍵詞用一個共用的詞匯來代表(詳細說明附后)，盡管這些經過分組后的關鍵詞并不完全是讀者所使用的準確的詞匯，但仍然可以得出一些有價值的信息。
　　
　　關鍵詞 使用比例網絡營銷基礎 11.0% 下載 9.6% 網絡營銷 7.8% 教程 7.3% 營銷環(huán)境 6.0% 營銷管理 4.6% Email營銷 3.7% 方法 2.8% 案例 2.3% 評價(評估)2.8% 所有包含“網絡營銷”的關鍵詞30.7% 資料來源：網上營銷新觀察，2002年5月上海網絡優(yōu)化
　　
　　【關于上述關鍵詞的說明】：??(1)網絡營銷基礎：包括“網絡營銷基礎”、“網絡營銷基礎與實踐”、“《網絡營銷基礎與實踐》”、“網絡營銷基礎與實踐下載”等；??(2)下載：包括“營銷教程下載”、“網絡營銷教程下載”、“網絡營銷教程免費下載”、“營銷電子書下載”等與網絡營銷和下載相關的關鍵詞；??(3)網絡營銷：即用戶使用的是關鍵詞本身就是“網絡營銷”，沒有與其他詞匯組合；??(4)教程：包括“網絡營銷+教程”、“網絡營銷教程下載”、“網絡營銷基礎教程”等；??(5)營銷環(huán)境：“網絡營銷環(huán)境”、“營銷環(huán)境分析”、“企業(yè)營銷環(huán)境分析”等；??(6)營銷管理：包括“網絡營銷管理”、“營銷管理電子書”等；??(7)Email營銷：包括“E-mail營銷”、“email營銷”、“e-mail營銷”等拼寫方式；??(8)方法：包括“網絡營銷的方法”、“網絡營銷常用方法”等??(9)案例：包括“網絡營銷案例”等；??(10)評價(評估)：包括“網絡營銷效果評估”、“企業(yè)網站評價”等。
　　
　　網絡營銷關鍵詞的特點??通過跟蹤分析，我們發(fā)現網絡營銷關鍵詞有下列特點：

　　(1)分散性

　　在進行關鍵詞統(tǒng)計之前，筆者曾主觀地認為，“網絡營銷”可能是檢索網絡營銷相關網頁常用的關鍵詞，這在某些搜索引擎中的確如此，但實際上，讀者使用“網絡營銷”這一關鍵詞的比例遠沒有想像的高，僅為7.8%。根據上面的統(tǒng)計結果可以看出，真正通用的網絡營銷關鍵詞并不多，往往是網絡營銷與其他各種詞匯的組合，但其核心內容與“教程、下載、理論、方法、案例、管理”等相關，所有包含“網絡營銷”的關鍵詞也只有30.7%。

　　(2)專業(yè)性
　　
　　由于“網絡營銷”是一個通用詞匯，在google中的檢索結果有將近10萬條，要想找到全部滿足自己需要的信息并非易事，因此用戶更加趨于使用一些專用的詞匯或者幾個關鍵詞的組合。同時，從用戶更傾向于使用google搜索引擎的現象也可以看出，專業(yè)用戶更多一些，因此往往使用更具個性化的關鍵詞，這也是造成網絡營銷關鍵詞分散的一個主要原因。

　　(3)針對性企業(yè)網站建設

　　與網絡營銷關鍵詞的分散性相對應的是其針對性，即用戶所采用的關鍵詞往往針對某種具體的網絡營銷方法，如“網上商店營銷策略”、“網絡社區(qū)營銷”、“網上商店營銷策略”、“小型企業(yè)網站設計”、“會員制營銷”。網絡營銷關鍵詞的針對性也是專業(yè)性的一種表現形式，說明有更多專業(yè)人士用專業(yè)的方式來研究和參與網絡營銷實踐，這是一個好的現象。

　　盡管網絡營銷的關鍵詞很分散，我們也不必為此感到失望，也說明專門迎合用戶的興趣來設計關鍵詞其實效果并不明顯，重要的是在網頁中提供豐富的、真正有價值的內容，這樣，無論用戶通過什么關鍵詞來檢索，其核心思想都不外乎各種網絡營銷的概念、方法、技巧、案例和效果等方面，一個專業(yè)的網站被檢索到的可能性總是比較高的。