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北京時間7月8日上午消息,據(jù)國外媒體今日報道,美國網(wǎng)絡(luò)出版協(xié)會(以下簡稱“OPA”)和市場研究公司Comscore聯(lián)合進(jìn)行的一項研究顯示,與人們的普遍看法不同的是,網(wǎng)絡(luò)顯示廣告效果不錯,能增加廣告客戶的銷售,新的研究表明,即使不被點擊,顯示廣告也會產(chǎn)生很好的效果。
廣告客戶一直擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)顯示廣告的效果,而更看好搜索廣告,因為顯示廣告點進(jìn)率遠(yuǎn)低于搜索廣告。但長期以來,廣告客戶也清楚,即使沒有點進(jìn)率,將廣告呈現(xiàn)給受眾也具有很好的效果,因此,他們每年在報刊上投放500億美元廣告、在電視上投放500億美元廣告、在電臺和戶外廣告牌上投放100億美元廣告。
廣告客戶終將意識到網(wǎng)絡(luò)顯示廣告的效果,原因包括:人們不再看報紙或聽廣播;廣告客戶和廣告公司意識到了顯示廣告的效果;新的研究表明,即使不被點擊,顯示廣告也會產(chǎn)生很好的效果。
OPA和Comscore聯(lián)合研究要點如下:
1、點擊不是萬能的。當(dāng)前,富媒體網(wǎng)站點擊率平均約為0.1%,其中娛樂網(wǎng)站高為0.17%。80%的廣告點擊來自不足20%的網(wǎng)友,這表明點擊對于廣告客戶而言并沒有那么重要。
2、顯示廣告影響搜索?吹侥骋黄放频娘@示廣告1周后,網(wǎng)友對該品牌的搜索量將增長逾50%,4周后增幅仍然高達(dá)38%。事實上,看到某一品牌的顯示廣告1個月后,30%的網(wǎng)友會訪問該品牌網(wǎng)站。
3、顯示廣告提高網(wǎng)站粘性。看到某一品牌顯示廣告的網(wǎng)友訪問該品牌網(wǎng)站的時間約為34分鐘,沒有看到顯示廣告的網(wǎng)友訪問時間平均為22分鐘,增幅高達(dá)55%。
4、顯示廣告可使用戶電子商務(wù)支出平均增長7%。comScore發(fā)現(xiàn),與沒有看到顯示廣告的用戶相比,看到顯示廣告的用戶電子商務(wù)支出平均增長7%,其中旅游支出增長9%,消費電子產(chǎn)品支出增長22%。
因此,顯示廣告的效果是“實實在在”的。盡管顯示廣告對受眾的影響不夠直接和即時,但會提高品牌網(wǎng)站的粘性,促使受眾購買更多產(chǎn)品。隨著新廣告格式的出現(xiàn),顯示廣告的效果會進(jìn)一步提高。
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