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上至幾十歲老人家下至幾歲小朋友織微博的人不在少數(shù)，140字左右的微博成為記錄分享生活的一部分，正由于微博的廉價和傳播強勁，于是又有所謂營銷者把魔爪伸到了微博上，一個所謂“微博能夠把論壇、博客、視頻、新聞很好地聚合到話題平臺上讓更多人“圍觀”，達到了品牌營銷和效果營銷的兩個層次。” 的微博營銷理論橫空出世。
　　
雖然中國的微博到來得有點遲，但是今年以來，“圍觀”的力量大得令人意外，一件不見小狗的事到一些重大的新聞事件都可通過微博達到很好的傳播效果，信息傳播自然會帶來宣傳營銷的商機，商家當然也會看到，于是大量傳統(tǒng)企業(yè)紛紛把微博作為互聯(lián)網(wǎng)營銷的新陣地和主陣地，一些傳統(tǒng)企業(yè)或以公司或以知名的管理者名義紛紛在微博上加V宣傳。而國內(nèi)四大門戶都養(yǎng)精蓄銳，決戰(zhàn)微博：新浪微博攜手MSN并宣布了開發(fā)平臺戰(zhàn)略、搜狐為微博業(yè)務(wù)儲備了6億元現(xiàn)金、騰訊把QQ面板上的位置給了微博、網(wǎng)易也悄然通過“第一郵箱”進行布局。上海網(wǎng)站建設(shè)
　　
即使微博的力量吸引了諸多傳統(tǒng)企業(yè)青睞，但玩微博的人都知道，碎片化閱讀時代的網(wǎng)民，大特點就是瞬聚瞬散。不少企業(yè)開通的官方微博，操作僅限于信息發(fā)布階段，持續(xù)關(guān)注的粉絲少、互動少成為微博營銷模式難見巨大經(jīng)濟效益的絆腳石。上海網(wǎng)站建設(shè)
　　
微博作為虛擬社交平臺，也存在和維系著眾多關(guān)系種類，它們相互交織、相互依存、彼此影響。再沖營銷方面分析，微博用戶量基數(shù)的多少，關(guān)乎營銷活動的影響力大小。 微博營銷獲得成功的根本是有足夠的“關(guān)系”產(chǎn)生互動，而有吸引力的話題和意見領(lǐng)袖的參與是激發(fā)網(wǎng)民驅(qū)動傳播的前提，在此基礎(chǔ)上，找到用戶的聚集地所在，走到用戶當中去，才能實現(xiàn)企業(yè)品牌的廣泛傳播。
　　
那微薄到底要怎么做才能達到良好的營銷效果呢?目前主流的觀點是在于企業(yè)通過官方品牌微博賬號的信息發(fā)布，借助活動、事件、話題等刺激用戶和粉絲的情感神經(jīng)，讓用戶真正能由內(nèi)而外地參與到營銷活動中來，并讓用戶在參與活動的過程中，與好友通過轉(zhuǎn)發(fā)、點評、傳播等方式進行互動。 一方面其選擇的代言人和品牌本身所具有的影響力、號召力，更重要的是通過官方微博賬號，借助事件、活動，有效驅(qū)動和激發(fā)了微博用戶之間的信息傳播與互動溝通，并在傳播過程中潛移默化的品牌以及產(chǎn)品產(chǎn)生了正向偏好認知。但是隨著此類“微博營銷”的增多，效果會越來越不明顯，甚至會有反作用，就是真實的活躍用戶會主動退出一些企業(yè)的官方微博，也由于微博的言論自由度較高，一些負面的評論所帶來的惡果也不容忽視，因此微博營銷方式有一定風險。上海網(wǎng)站推廣
　　
當然，微博將成為各大企業(yè)的宣傳和營銷新陣地是可以預(yù)見的，但是目前來說真正操作成功的商品例子不多，而且都是一些已經(jīng)成名的品牌，是品牌帶動微博活躍還是微博與品牌互動的結(jié)果還很難分析，而目前比較有效果是一些二三線的娛樂明星作為推廣自己的工具。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)