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在企業(yè)普遍運用的網(wǎng)絡營銷手段當中，除了網(wǎng)絡廣告、搜索引擎競價廣告之外，新聞稿傳播日漸成為企業(yè)重要的營銷手段。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化趨勢，使企業(yè)的對外傳播更加重視網(wǎng)絡媒體，在企業(yè)普遍運用的網(wǎng)絡營銷手段當中，除了網(wǎng)絡廣告、搜索引擎競價廣告之外，新聞稿傳播日漸成為企業(yè)重要的營銷手段。

一篇精心策劃的新聞稿，通過媒體的加工可以成為具有信服力的新聞報道，能對企業(yè)營銷起到四兩撥千斤的效果，費用上也遠遠比其他的推廣形式更為低廉。然而，很多企業(yè)對新聞稿和軟文有所混淆，因此在執(zhí)行過程中導致效果不明顯，甚至起到適得其反的效果。上海網(wǎng)絡優(yōu)化

通過對將近2000多個企業(yè)會員的觀察及500多篇新聞稿的分析發(fā)現(xiàn)，在新聞稿傳播的核心環(huán)節(jié)——稿件策劃和撰寫上，大多數(shù)企業(yè)由于缺乏對公關(guān)傳播的基本了解，在稿件當中經(jīng)常會出現(xiàn)自說自話、夸大其詞等問題，結(jié)果往往是媒體不予發(fā)布，或者只能選擇文字廣告的形式花較高的費用發(fā)布。

軟文初是指傳統(tǒng)報紙的“文字廣告”，主要是企業(yè)介紹、產(chǎn)品信息等，常以版面大小或字數(shù)收費，由媒體廣告部負責。他們往往對于內(nèi)容沒有太嚴格的要求，發(fā)布的版面也通常在廣告頁，消費者看到的也是實實在在的文字廣告。

而企業(yè)新聞稿通常是指企業(yè)新產(chǎn)品新服務推出、戰(zhàn)略合作、經(jīng)營業(yè)績、獲得獎項認證等具有一定新聞價值的企業(yè)相關(guān)信息。由媒體編輯部門根據(jù)一定的標準發(fā)布。

在角度和用詞方面，軟文用詞更像廣告詞，如“熱烈慶祝……��！”、“歡迎前來品嘗！”等是軟文的常見句式，感情色彩重，語氣強烈，且多出現(xiàn)“我公司”、“你們”等第一二人稱。相比之前，企業(yè)新聞稿以第三方、中立的姿態(tài)撰寫，語調(diào)更加冷靜客觀，加強了新聞稿內(nèi)容的可信性。

是否具有新聞性，也是判斷企業(yè)新聞稿與軟文的一個重要方向。企業(yè)新聞稿是具有一定時效性、重大性的企業(yè)相關(guān)事件，這是新聞稿獲得媒體報道的必要條件，也是其優(yōu)勢所在，即在一時間向消費者傳達企業(yè)產(chǎn)品信息，TCL收購湯姆遜彩電業(yè)務等都是通過新聞稿搶先報道出去。這方面的價值在危機公關(guān)時表現(xiàn)的尤為明顯，如3Q大戰(zhàn)時，奇虎360每天發(fā)給媒體至少兩篇有理有據(jù)的新聞稿，這對360占據(jù)輿論優(yōu)勢自然起到了莫大的作用。而軟文，則一般不具有新聞性，媒體主動報道、轉(zhuǎn)載的可能性為零，自然也不會對企業(yè)新聞傳播起到多少作用。

另外一方面，由于軟文一般由媒體廣告部門依字數(shù)賣出版面供企業(yè)刊登，而新聞稿則由編輯依據(jù)稿件質(zhì)量主動發(fā)布。因此，軟文發(fā)布往往比新聞稿發(fā)布的費用高很多，并且因為讀者廣告辨別能力的不斷提高，軟文強推式的發(fā)布，并不利于企業(yè)信息的傳播。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)

如上所述，新聞稿發(fā)布是在當前開放的媒體環(huán)境下重要的營銷和傳播手段，企業(yè)需要分清軟文和新聞稿的區(qū)別，有計劃、分步驟的進行，才能真正實現(xiàn)企業(yè)的傳播目標。