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一、背景介紹
也就是慣常所指的“前言”或“概述”。在策劃書的開頭,介紹互聯(lián)網(wǎng)的情況及公司背景等有關內容。如果是網(wǎng)站改版策劃書的前言,一般寫有關網(wǎng)站為什么改版的原因和必須進行改版的總結性發(fā)言。這部分屬于比較“虛”的內容,但盡量不要空洞。開頭簡練、醒目,可以給閱讀的人一個豁然明朗的感覺。
二、市場分析
這部分要說明相關行業(yè)的市場是怎樣的,有什么樣的特點,是否在互聯(lián)網(wǎng)上開展電子商務,市場的主要競爭對手,以及他們的網(wǎng)站情況和網(wǎng)站規(guī)劃、功能等相關內容;另外還可以對公司自身條件進行分析,包括公司概況、市場優(yōu)勢等。
有的策劃書把這個部分放在后面,與建設目的結合起來分析,順序不是關鍵,可以根據(jù)具體情況進行調整。
三、建設目的及網(wǎng)站定位
這部分要說明為什么要建設網(wǎng)站,以及根據(jù)網(wǎng)站的功能,確定網(wǎng)站應達到的目的和作用等。網(wǎng)站的基本項目也可以在這部分給予介紹,如域名、網(wǎng)址、網(wǎng)站的標志、網(wǎng)站的口號等。目標用戶的分析及總結既可以放到上一部分,也可以放在此部分。
四、內容規(guī)劃
網(wǎng)站的信息結構和欄目安排,根據(jù)網(wǎng)站的目的和功能規(guī)劃網(wǎng)站內容,企業(yè)網(wǎng)站基本上包括:公司簡介、產(chǎn)品及服務的介紹信息、聯(lián)系方式、網(wǎng)上訂單等。電子商務可能會需要考慮更多的內容,如會員注冊、產(chǎn)品的詳細介紹、服務條款、信息搜索和查詢、線上支付、物流說明、相關幫助等。專題類網(wǎng)站主要考慮網(wǎng)站導航、內容分配、欄目負責人的制定等相關內容。
五、形象設計
網(wǎng)站的整體形象、美工創(chuàng)意、網(wǎng)頁設計。包括網(wǎng)站VI規(guī)劃、整體形象創(chuàng)意、主頁信息分布、頁面格局規(guī)劃、網(wǎng)頁設計制作等。
設計師可以針對目標用戶的特征選擇色彩、版式,也可以制定出網(wǎng)頁改版計劃,如某一段時間替換某個欄目或首頁設計,半年到一年進行一次改版等。
六、技術解決方案
根據(jù)網(wǎng)站功能來決定網(wǎng)站使用技術的方案。尤其是對于大型網(wǎng)站來說,技術方面是一個重要的問題。
這部分要說明網(wǎng)站開發(fā)使用的軟件環(huán)境、硬件環(huán)境;采用自建服務器,還是租用虛擬主機,以及相關的管理分配、費用支出;有關程序開發(fā),選用ASP、JSP、PHP、CGI、XML等哪種語言;網(wǎng)站的安全性措施、防黑、防毒方案等。
七、流程及人工
網(wǎng)站開發(fā)時間進度表、建設時間的計劃,網(wǎng)站需要什么崗位的人,以及每個崗位需要幾人都應寫入策劃書中,使閱覽策劃書的人方便判斷此項目的資金投入及可行性。
八、網(wǎng)站維護
網(wǎng)站維護包括軟硬件的維護,以及網(wǎng)站內容的維護。在這里也可以制定相關的網(wǎng)站維護的規(guī)定,將網(wǎng)站維護制度化、規(guī)范化。
九、發(fā)布與推廣
網(wǎng)站測試與發(fā)布計劃、網(wǎng)站宣傳推廣方案、網(wǎng)站發(fā)布后的公關、廣告活動計劃及費用都可以在這里寫明。
除了以上眾多項目外,商業(yè)性網(wǎng)站贏利模式的有關介紹也是非常重要的。至于方案書寫的版式,盡量整潔,條理分明,易閱讀即可。
現(xiàn)在這個互聯(lián)網(wǎng)時代,企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為了企業(yè)營銷推廣的基礎,更是品牌建設中不可或缺的部分,但是網(wǎng)站也不..
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