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如果你對時尚稍有了解的話,應(yīng)該聽過這個來自巴黎的著名高端品牌HERMES(中文稱為:愛馬仕),創(chuàng)立于1837年的Hermes以制造高級馬具起家,20世紀(jì)初開始涉足高級服裝業(yè),而這本catalog是系統(tǒng)介紹其方巾系列產(chǎn)品的小冊子,我看過的CATALOG大概有上千本(我相信大部分平面設(shè)計師可能看得比我還多),但是這本小冊子卻讓我眼前一亮,有種沖擊。
在長達(dá)100頁左右的冊子中,主題只有一個–“如何多樣化的使用和搭配絲巾”,這使得它看上去更像一本說明書,但是貫穿這其中的是一種設(shè)計的知性美。一個從事了上百年的純手工家庭工廠,雖然演變?yōu)橐粋年銷售額幾十億法郎跨國時尚集團(tuán),它對于時尚和品位的理解仍然帶有固執(zhí)的貴族審美觀。
一本CATALOG如果單純的講究大,全,亮,則是非常普通和嚴(yán)肅的做法,推銷的意味大于品牌的主題,會顯得品牌非常庸俗,無論是LV,GUCCI還是HERMES,它們在CATALOG的設(shè)計上秉承著一種“品位的態(tài)度”和“時尚的教育”的雙重責(zé)任,購買產(chǎn)品的客戶需要在購買過程與解讀產(chǎn)品的過程中找到新的亮點,感受到設(shè)計的意圖和細(xì)節(jié),這就是設(shè)計的知性美。
絲巾本身是沒有生命的(其他的產(chǎn)品同樣如此),不同的用戶,不同的使用方式,不同的使用環(huán)境,卻會給予它特別的生命感,這種多維度和搭配的藝術(shù),不但體現(xiàn)了穿戴者的獨(dú)特品位,也顯示了產(chǎn)品本身的生命力。CATALOG變成了有用的時尚教科書,而不是花拳繡腿的宣傳品。
但凡立志于品牌百年老店的時尚企業(yè),它們會自覺的保持一種品牌的統(tǒng)一的價值觀,這種價值觀會體現(xiàn)在店面裝潢,產(chǎn)品的擺設(shè)搭配,店員的培訓(xùn),銘牌,CATALOG等諸多方面,相同的元素,不同的知性傳播,既不生硬,也絕不隨便,但你會感受到品牌的用心和責(zé)任。
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