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縱觀當(dāng)前的各類(lèi)網(wǎng)站，無(wú)論是門(mén)戶(hù)、電子商務(wù)、博客等均開(kāi)始建立自己的SNS，SNS突然成了互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)性應(yīng)用。其實(shí)，筆者并不認(rèn)為這是SNS的成功，而是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定程度的必然結(jié)果，而且SNS對(duì)于每一個(gè)類(lèi)型的網(wǎng)站有著并不相同的意義。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，使用電腦的人越來(lái)越多，而各類(lèi)新的技術(shù)應(yīng)用又將我們現(xiàn)實(shí)生活中的各類(lèi)生活方式移植到互聯(lián)網(wǎng)上。我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中會(huì)去shoping mall購(gòu)物，而在網(wǎng)上可以逛網(wǎng)上商城；在現(xiàn)實(shí)中，我們會(huì)養(yǎng)寵物，而互聯(lián)上同樣可以養(yǎng)寵物；在現(xiàn)實(shí)生活中，我們可以去娛樂(lè)城消遣，而網(wǎng)上我們可以去玩游戲……

各類(lèi)生活方式正在逐漸的被虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)上虛擬貨幣的產(chǎn)生，比如游戲幣、游戲點(diǎn)卡、購(gòu)物積分等等，這無(wú)疑讓一個(gè)獨(dú)立的虛擬世界中產(chǎn)生了一般等價(jià)物，而且這些一般等價(jià)物也起到了貨幣的作用，成為支付和流通手段，也就產(chǎn)生了商業(yè)模式。同時(shí)，隨著網(wǎng)上銀行、電子貨幣的興起，也讓虛擬世界中出現(xiàn)了真正可以流通的貨幣——電子貨幣，這無(wú)疑直接帶動(dòng)整個(gè)虛擬世界走向盈利。

這一切都意味著，互聯(lián)網(wǎng)正在成為一種虛擬的社區(qū)，這就是所謂的大社區(qū)理念。記得在《未來(lái)社區(qū)》一書(shū)中，就曾經(jīng)描述了未來(lái)社區(qū)的模型，這種社區(qū)是超越現(xiàn)實(shí)、虛擬的，是一種精神的集合體。而SNS正在成為一種大社區(qū)，而這個(gè)大社區(qū)又會(huì)細(xì)分成若干個(gè)小的社區(qū)，比如，交易類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)、交友類(lèi)、婚姻類(lèi)、家庭裝修類(lèi)等等，真是不勝枚舉。

因此，筆者個(gè)人認(rèn)為SNS是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，也意味著人類(lèi)的全球化進(jìn)程正在加快。但是筆者并不認(rèn)為所有的SNS都是有價(jià)值的，也并不認(rèn)為獨(dú)立、單一的SNS會(huì)存活下去，SNS必須依靠其他真實(shí)的社會(huì)關(guān)系存活。下面，筆者就談一個(gè)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)產(chǎn)生的各種類(lèi)別的SNS。

第一種，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。我們以新浪、搜狐、網(wǎng)易為例。目前新浪博客已經(jīng)開(kāi)通了空間功能，并具備SNS的各種游戲插件，也可以通過(guò)新浪空間進(jìn)行交友，這就是新浪作為門(mén)戶(hù)所設(shè)立的社區(qū)，搜狐、網(wǎng)易都具有類(lèi)似的社區(qū)功能。這類(lèi)社區(qū)的組建依靠的是龐大的博客用戶(hù)，依靠博客之間在現(xiàn)實(shí)生活中的關(guān)系維系著。

而這類(lèi)SNS是無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利的，他們的價(jià)值在于幫助門(mén)戶(hù)網(wǎng)站拓展新用戶(hù)，提高用戶(hù)在線時(shí)間，增加用戶(hù)粘性，他們的目標(biāo)是如何讓這些在網(wǎng)用戶(hù)使用該網(wǎng)站更多的服務(wù)，比如，看更多頁(yè)面的新聞，瀏覽更多的廣告位，從而獲得更多的收入。

第二種，對(duì)于IM聊天軟件。典型的是QQ和MSN。很明顯這兩家企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行SNS的布局，無(wú)論是QQ空間，還是MSN空間都已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)撰寫(xiě)日志、發(fā)布圖片、隨時(shí)交流、關(guān)注好友動(dòng)態(tài)等功能。這類(lèi)SNS的組建依靠的是龐大的IM用戶(hù)群，而且這類(lèi)用戶(hù)群是真實(shí)的社會(huì)關(guān)系集合體，是有價(jià)值的社區(qū)。

SNS對(duì)于即時(shí)聊天軟件企業(yè)來(lái)說(shuō)也是起到了增加用戶(hù)粘性和拓展用戶(hù)的作用，同樣不會(huì)單獨(dú)的依靠SNS獲得收益。

第三種，對(duì)于電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站。以阿里巴巴、淘寶、易趣、亞馬遜、雅虎口碑、58同城等為例。這類(lèi)網(wǎng)站也開(kāi)始建設(shè)自己的SNS，依靠的是龐大的交易型關(guān)系用戶(hù)，這也是很有價(jià)值的用戶(hù)群體，他們存在赤裸裸的利益關(guān)系，因此會(huì)增加整個(gè)社區(qū)的活躍度和粘性。

同樣，SNS只是幫助電子商務(wù)企業(yè)增加用戶(hù)粘性，也不會(huì)獨(dú)立的去靠SNS賺錢(qián)。

第四種，對(duì)于通信運(yùn)營(yíng)商。以中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通為例。他們擁有龐大的用戶(hù)群，以及唯一的身份識(shí)別那就是手機(jī)號(hào)碼，他們還是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的通道控制者，所以他們有組建SNS的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。而我們每個(gè)人的手機(jī)號(hào)碼群里，都是實(shí)實(shí)在在的社會(huì)關(guān)系集合，因此這類(lèi)社區(qū)也是非常有價(jià)值的。

相信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)這類(lèi)社區(qū)的建設(shè)，可以通過(guò)多種增值業(yè)務(wù)獲得不菲的收入，這是一個(gè)有前途的項(xiàng)目。

第五種，對(duì)于產(chǎn)品制造商。以蘋(píng)果、諾基亞、微軟為例。這些基于網(wǎng)絡(luò)的商品，比如iphone、諾基亞手機(jī)、微軟操作系統(tǒng)、手機(jī)操作系統(tǒng)等等，這些產(chǎn)品用戶(hù)群本身就是一個(gè)很好的社區(qū)集合體，因?yàn)樗麄兿嗷リP(guān)心對(duì)方使用產(chǎn)品的體驗(yàn)、價(jià)格等因素，也希望通過(guò)整個(gè)社區(qū)獲得軟件、音樂(lè)等服務(wù)，或者和好友分享自己的感受。[Page]

這類(lèi)社區(qū)也是非常有價(jià)值的社區(qū)，也是容易實(shí)現(xiàn)盈利的社區(qū)。

第五種，對(duì)于獨(dú)立的SNS社區(qū)。這以開(kāi)心網(wǎng)、51等為例，當(dāng)然我這里講的只是國(guó)內(nèi)，而并不包括國(guó)外的facebook和myspace，因?yàn)閲?guó)外網(wǎng)民和國(guó)內(nèi)網(wǎng)民有著不同的網(wǎng)上交友習(xí)慣，因此不能一起分析。這類(lèi)網(wǎng)站是沒(méi)有前途的，因?yàn)樗麄儾痪邆湔鎸?shí)的社會(huì)關(guān)系，也不具備粘性，無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的盈利。

后，筆者總結(jié)一下，SNS會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用，然而并非所有的SNS都可以盈利，很多SNS社區(qū)只是作為現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的補(bǔ)充或者延伸，他本身不具備盈利的條件。而且社區(qū)內(nèi)的成員的真實(shí)社會(huì)關(guān)系狀況決定了這類(lèi)社區(qū)是不是有價(jià)值，是不是可以長(zhǎng)久生存的社區(qū)。我還是要重申一次，單一的SNS在中國(guó)沒(méi)有前景。