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2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶不同網(wǎng)站或服務(wù)點擊/參與廣告狀況統(tǒng)計

　　新浪科技訊 4月23日上午消息，DCCI今日發(fā)布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年高達49.27%的互聯(lián)網(wǎng)用戶點擊/參與過綜合門戶的廣告活動，24.43%的互聯(lián)網(wǎng)用戶點擊/參與過搜索引擎網(wǎng)站的廣告，22.83%的互聯(lián)網(wǎng)受眾點擊/參與過C2C電子商務(wù)網(wǎng)站的廣告，20.86%的受眾點擊/參與過電子郵箱中的廣告。

　　DCCI調(diào)查顯示，綜合門戶廣告受互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注，廣告收入穩(wěn)步增長。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度的加快和國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場潛在需求的逐漸釋放，不同類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告受到了越來越多互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注。

　　各綜合門戶網(wǎng)站經(jīng)過多年的發(fā)展，運營模式逐漸成熟，媒介價值已被大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶認可，作為載體的綜合門戶也成為了絕大多數(shù)廣告主的選擇，是互聯(lián)網(wǎng)用戶點擊/參與廣告比例大的互聯(lián)網(wǎng)媒介，高出第二名搜索引擎廣告用戶參與比例的一倍以上，依舊是互聯(lián)網(wǎng)廣告的領(lǐng)先者。

　　DCCI認為，搜索引擎廣告潛力較大，廣告點擊/參與程度仍有提升空間。搜索引擎網(wǎng)站發(fā)展快速，其廣告形式近年來更趨多樣化，除了傳統(tǒng)的占主要的關(guān)鍵字廣告外，搜索引擎也開發(fā)出了圖片展示廣告、頂部通欄廣告、圖片搜索及地圖搜索中的廣告等等。

　　媒介的營銷價值也逐漸被開發(fā)出來，就單一企業(yè)來看，搜索引擎的廣告營收規(guī)模也遠遠超過綜合門戶。2008年中國搜索引擎廣告占整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場32.6%，而同年美國市場這一比例已經(jīng)達到了45.3%，相信在高速發(fā)展的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場上，搜索引擎會有更大的成長空間。

　　同時，此次調(diào)查中的數(shù)據(jù)顯示，中國搜索引擎廣告活動在點擊/參與的指標方面仍遜于綜合門戶網(wǎng)站。不過，隨著搜索引擎逐步將用戶的需求信息矩陣與廣告服務(wù)商業(yè)矩陣的逐步對接、完善，廣告服務(wù)功能與形式的近一步多樣，可以預(yù)見將會有更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶參與搜索引擎廣告。