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　　一、定向傳播

　　和其他媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)Banner廣告也是傳播給越正確的受眾越值錢，現(xiàn)有的Web技術(shù)使得特定的Banner廣告可以按照受眾所屬行業(yè)、居住地點、用戶興趣和消費習(xí)慣、操作系統(tǒng)和瀏覽器類型來進(jìn)行選擇性投放，也可以控制同一條Banner暴露給同一個受眾的次數(shù)，因為，根據(jù)有關(guān)的調(diào)查表明，同一個 Banner在向同一受眾暴露4次以上之后，效能就開始下降。
　　一旦定向傳播實現(xiàn)，那么跨國家的網(wǎng)絡(luò)廣告交易就成為現(xiàn)實，中國企業(yè)完全有可能在國際性站點投放廣告，因為根據(jù)不同用戶的IP地址所屬的網(wǎng)段可以判別訪問者的居住國家從而實現(xiàn)選擇性投放。而更有一些廣告主可以把廣告預(yù)算發(fā)揮到大效能，比如網(wǎng)景瀏覽器廣告可以根據(jù)用戶瀏覽器類型來定向給現(xiàn)行使用微軟瀏覽器的用戶。

　　二、設(shè)問

　　不要過于直率地在Banner中表達(dá)商品與服務(wù)的內(nèi)容，而應(yīng)該站在訪問者的角度去設(shè)問，比如“您正在尋找免費的軟件嗎？”“你看到了沒有？”“覺得下載速度太慢嗎？”等。問句是有效的廣告誘導(dǎo)工具，而實際經(jīng)驗表明，用這種方法撰寫的Banner文案使Banner的點擊率上升16%。

　　三、使用鮮明的顏色

　　醒目的東西總是更容易被人發(fā)現(xiàn)。相對來說，除廣告以外的站點正常信息和正文字體一般使用比較清淡的風(fēng)格，廣告卻不顧忌這些，而應(yīng)該盡量使用藍(lán)、綠、黃等顏色，避免使用白、紅、黑等顏色。當(dāng)然這也不是一成不變的定律，根據(jù)Banner的創(chuàng)意內(nèi)容和與站點風(fēng)格的配合，顏色運用的原則應(yīng)該比較游移。
　　另外，由于操作系統(tǒng)對顏色的管理特點，使用超過16色或不是使用系統(tǒng)調(diào)色板的GIF圖形可能會使一部分低級圖形卡用戶無法準(zhǔn)確看到Banner色彩。

　　四、主頁并不一定是的

　　很多廣告主青睞站點的主頁，因此造成很多中文站點主頁充滿小型的Banner廣告，制作粗劣，文字模糊，效能低下，而實際上，很多站點的非主頁面被很好地分類，訪問者已經(jīng)被不同的內(nèi)容取向很好地定向，比如某綜合站點的流行信息頁面對于時裝商來說，是比主頁好得多的媒體。
　　但國內(nèi)有一部分站點在廣告經(jīng)營上卻容易犯這樣的低級錯誤，把主頁的價格提得很高，誤導(dǎo)對網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏認(rèn)識的廣告主。而另一些站點把內(nèi)部頁面的廣告價格提高后卻發(fā)現(xiàn)訪問量太低，以至如果按月統(tǒng)收廣告費則客戶無法信任，按Impressions收費則收不到多少錢，這是目前網(wǎng)絡(luò)廣告界發(fā)展的一個重大障礙。

　　五、Banner出現(xiàn)的位置

　　根據(jù)一些調(diào)查，出現(xiàn)在頁面上方的Banner可能被點擊。所以廣告主在決定廣告投放時應(yīng)該盡量選擇放在頁面的上方，而佳的解決方案是在不增加頁面容量的條件下在頁面的上方和下方出現(xiàn)同一個Banner廣告。

　　六、使用動畫

　　動畫比靜態(tài)圖形更容易吸引訪問者，尤其是能夠表現(xiàn)一種產(chǎn)品利益和誘惑的動畫。由于動畫的過程本身消耗一段時間，而且一般情況下，訪問者停留在一頁的時間長度是足以等待一個大小約15K的動畫圖形傳送過來。使用簡單JAVA或動畫GIF生成的圖形點擊率會上升25%。

　　七、包含一部分含糊和不明確的信息

　　如果你確定訪問者對你提出的問題感興趣，而且確定他們很可能點擊這個廣告去獲得答案，那么不妨在你的廣告中包含這樣的懸疑，只要不損害品牌形象。不過，如果樹立品牌形象是你的主要目標(biāo)，則盡量不要使用這樣的方法。一般來說，包含懸疑信息的Banner會使點擊率上升18%。

　　八、號召行動

　　我們經(jīng)�？吹揭恍┯⑽腂anner含有"ClickHere","VisitNow"和"EnterHere"之類的字句。盡管這種方法可能讓用戶習(xí)以為常，甚至不以為然，但實踐表明，含有號召性字句的Banner點擊率會上升15%。而且，根據(jù)心理學(xué)的規(guī)律，這類字句以放在Banner的右側(cè)部分為宜，因為這符合大多數(shù)人的視覺游動順序。

　　九、點擊率并非一切

　　點擊率并非評價網(wǎng)絡(luò)廣告的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這取決于廣告戰(zhàn)役的主要任務(wù)。如果你只是為了吸引訪問者到你的網(wǎng)站，那么提升點擊率是你的主要任務(wù)，如果你還需要用戶點擊后再填寫一些在線表單，那么點擊率可能還不夠，而提高在線表單的填寫率也是Banner的主要任務(wù)之一。如果廣告主在一些消費品行業(yè)，只是為了傳播品牌，那么Banner暴露的本身已經(jīng)完成一部分的廣告任務(wù)。有很多日用消費品品牌甚至根本不制作復(fù)雜的Banner，而只是把企業(yè)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色盡可能全面和準(zhǔn)確地表現(xiàn)。 [Page]