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    地方新聞網(wǎng)站本地化，就是地方新聞網(wǎng)站將互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合到本地實(shí)際，以本地為依托，發(fā)揮本地特色，趨向于本地化服務(wù)，實(shí)施本地化戰(zhàn)略，成為本地對(duì)外宣傳的窗口。

     作為地方新聞網(wǎng)站，它所依托的傳統(tǒng)媒體受到地域性影響很大，所以地方新聞網(wǎng)站除了本地新聞?dòng)兄鵁o可替代的原創(chuàng)性、唯一性與及時(shí)性以外，其它如國內(nèi)、國際、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、娛樂等類新聞都難免從人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載，從規(guī)模與時(shí)效上自然就無法與這些新聞網(wǎng)站競爭。因此，花大力氣做本地以外的新聞終是吃力不討好，做強(qiáng)做大本地新聞才能揚(yáng)長避短。而且，現(xiàn)在各省、市的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站實(shí)際上也是本地區(qū)的門戶網(wǎng)站或代表性網(wǎng)站，追求本土化、地方特色化是其總體的定位目標(biāo)或定位趨勢(shì)。

    互聯(lián)網(wǎng)是沒有地域限制的，但是網(wǎng)絡(luò)媒體卻有地域限制。所以我們有足夠的理由相信，地方新聞網(wǎng)站本地內(nèi)容才是核心競爭力。一方面要承認(rèn)在互聯(lián)網(wǎng)上地理距離可以忽略不計(jì)，但也不要一提到互聯(lián)網(wǎng)就徹底消滅地域概念。畢竟信息資源有地域性，活動(dòng)資源有地域性，情感資源更有地域性。所以國內(nèi)綜合門戶網(wǎng)站目前也在走“本地化”的道路，搜狐當(dāng)前已經(jīng)在廣州、上海、成都等國內(nèi) 20多個(gè)城市建立地方頻道。

    依托傳媒形成權(quán)威

    一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)是：地方新聞網(wǎng)站所依托的傳統(tǒng)媒體，普遍在當(dāng)?shù)負(fù)碛袕?qiáng)大的社會(huì)輿論影響力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。它依托的是傳統(tǒng)媒體幾十年來所積攢下來的公信力，這也直接影響當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)網(wǎng)站的信任程度。 

    因此，地方新聞網(wǎng)站在本地化發(fā)展上具有一定的先天性優(yōu)勢(shì)：第一，具有傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)；第二，信息已精加工，具有權(quán)威性，不存在著作權(quán)歸屬問題；第三，網(wǎng)站信息屬于再刊登，是沒有成本的的信息，網(wǎng)站無論掙多掙少都是“增值服務(wù)”。

    地方新聞網(wǎng)站依托于傳統(tǒng)傳媒，但又必須凸顯自身優(yōu)勢(shì)，超越傳統(tǒng)傳媒。比如說，太原新聞網(wǎng)首先是突破紙質(zhì)傳媒限制，改變以往單純的電子版發(fā)布的狀況，進(jìn)行全新改版，精選太原日?qǐng)?bào)社所屬三張報(bào)紙的新聞，按照“綜合要聞”、“社會(huì)新聞”等在首頁刊登；繼而打破媒體限制，擴(kuò)充稿源，吸收轉(zhuǎn)載周邊媒體新聞信息，在太原及周邊地區(qū)做到信息的權(quán)威發(fā)布。
    此外，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞的發(fā)布上還應(yīng)當(dāng)超越傳統(tǒng)媒體，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的雙向傳播特征，通過與網(wǎng)民的有效互動(dòng)，將單一新聞互動(dòng)化，將新聞內(nèi)容做豐富做深入。目前單一新聞互動(dòng)化的方法主要有三種：新聞評(píng)論、論壇討論和網(wǎng)上調(diào)查。網(wǎng)民的參與也往往會(huì)成為新聞內(nèi)容，豐富了報(bào)道，貼近了群眾，增加了網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)民的吸引力。尤其是對(duì)當(dāng)?shù)孛癖婈P(guān)心的地方新聞的討論，更能激起網(wǎng)民的興趣，還能為當(dāng)?shù)卣�府決策作依據(jù)。權(quán)威發(fā)布和信息反饋的實(shí)現(xiàn)，會(huì)極大地提高網(wǎng)站在當(dāng)?shù)氐牡匚�，擴(kuò)大網(wǎng)站影響力。

    做好當(dāng)?shù)卣�府網(wǎng)上喉舌 

    作為地方媒體網(wǎng)站，新聞網(wǎng)站必須始終如一地堅(jiān)持黨的方針政策，新聞網(wǎng)站的主要任務(wù)同傳統(tǒng)媒體一樣，都是作為黨和政府的喉舌所存在的，因此，新聞網(wǎng)站必須堅(jiān)持黨管新聞，堅(jiān)持圍繞當(dāng)?shù)卣�府的工作中心展開工作，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，積極地參與到當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)和發(fā)展的工作中，起到地方主流媒體網(wǎng)站的作用。

    這種事情大多數(shù)的地方媒體網(wǎng)站都在做。比如2006年太原市“兩會(huì)”召開期間，太原新聞網(wǎng)在首頁制作“兩會(huì)”專題，并且積極組織報(bào)道小組，對(duì)會(huì)議進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，將會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的新信息在短時(shí)間內(nèi)上傳入網(wǎng)，供網(wǎng)民瀏覽。這次成功報(bào)道在當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民中引起了極大的反響，專題點(diǎn)擊量短期內(nèi)突破一萬，專題將會(huì)上的議題及決議用快的速度傳達(dá)給太原市民，使得太原市在兩會(huì)期間形成了一個(gè)關(guān)注兩會(huì)、談?wù)搩蓵?huì)的熱潮。 [Page]

    此外，地方新聞網(wǎng)站還可針對(duì)政府網(wǎng)站所存在的信息更新慢，來源單一等缺點(diǎn)，與當(dāng)?shù)卣�府及有關(guān)部門合作，做政府的“網(wǎng)上新聞發(fā)布中心”。依托網(wǎng)上平臺(tái)，將各種政府性公告信息整合、分類，將當(dāng)?shù)氐恼�策法�?guī)信息及時(shí)傳達(dá)給廣大當(dāng)?shù)孛癖�，并且接受反饋，成為政府與群眾之間聯(lián)系的紐帶。

    加強(qiáng)原創(chuàng)突出本地特色

    網(wǎng)站是一個(gè)海量信息載體，要實(shí)現(xiàn)本地化，就必須加強(qiáng)本地原創(chuàng)。受到資源限制，地方新聞網(wǎng)站的原創(chuàng)新聞?dòng)邢�，更多的�?nèi)容來源于轉(zhuǎn)載。因此，一方面，地方新聞網(wǎng)站可就自己所掌握的資源在需要時(shí)抽調(diào)一定的人員進(jìn)行原創(chuàng)新聞的制作，直接參與地方建設(shè)成果的宣傳。比如太原新聞網(wǎng)就經(jīng)常派出自己的文字、視頻記者對(duì)本地區(qū)發(fā)生的事件進(jìn)行采訪報(bào)道，使網(wǎng)民能夠及時(shí)準(zhǔn)確地了解當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞，以擴(kuò)大網(wǎng)站知名度和影響力。

    另一方面，網(wǎng)站還可實(shí)行傳統(tǒng)媒體的通訊員制度，在當(dāng)?shù)馗餍懈鳂I(yè)發(fā)展自己的通訊員，擴(kuò)大新聞來源，突出本地特色，吸引廣大網(wǎng)民的眼球，把網(wǎng)站建設(shè)成為擁有地方特色的地方主流媒體網(wǎng)站，更好地為本地區(qū)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。 

    比如說廣西新聞網(wǎng)設(shè)立的“通訊員之家”頻道，專門發(fā)布網(wǎng)站通訊員的報(bào)道。這樣在少投入的情況下大限度地對(duì)當(dāng)?shù)馗鞣矫媲闆r及新動(dòng)態(tài)實(shí)施掌控，能夠發(fā)布及時(shí)的報(bào)道，服務(wù)本地。

    立足本地做區(qū)域門戶網(wǎng)站

     地方傳統(tǒng)媒體的根源在于地方，但是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給地方傳統(tǒng)媒體走向世界的帶來了一個(gè)千載難逢的良機(jī)。過去，因?yàn)槎喾N因素的限制，地方傳統(tǒng)媒體主要是擁有本地受眾；隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)媒體有了飛翔的翅膀，為提高當(dāng)?shù)氐膶?duì)外形象、宣傳當(dāng)?shù)卦鎏砹烁�好的方式，作為他們網(wǎng)上載體的地方新聞網(wǎng)站當(dāng)之無愧的承擔(dān)了這一任務(wù)。

    作為地方新聞網(wǎng)站，就是要向外界介紹當(dāng)?shù)馗黜?xiàng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的基本情況，成為外界了解本地區(qū)的一個(gè)窗口。因此要做好一個(gè)地方新聞網(wǎng)站，首先要具有權(quán)威性。新聞網(wǎng)站的權(quán)威性是不容置疑的，所以這對(duì)于將地方媒體網(wǎng)站做成區(qū)域門戶網(wǎng)站是一個(gè)非常有利的條件。其次對(duì)當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)要有獨(dú)特的見解和獨(dú)到的眼光，對(duì)于當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)等信息也要有深入的了解，能夠?qū)⒈镜貐^(qū)有吸引力的一面展示給外界。

    提供本地網(wǎng)上服務(wù) 

     立足于為網(wǎng)民提供豐富多樣的本地網(wǎng)上服務(wù)，也是地方媒體網(wǎng)站的重要努力方向。當(dāng)前，各城市普遍提出數(shù)字化城市概念，其中蘊(yùn)含著無限商機(jī)。地方新聞網(wǎng)站只要擁有相關(guān)人才，不斷提高創(chuàng)新能力，完全可以積極拓展新聞之外的業(yè)務(wù)。 

    以太原新聞網(wǎng)為例，太原新聞網(wǎng)在積極拓展廣告業(yè)務(wù)的同時(shí)，還努力發(fā)掘本地區(qū)的其他盈利和服務(wù)項(xiàng)目，在首頁開辟了網(wǎng)上分類信息欄目，為本地區(qū)網(wǎng)民提供了一個(gè)信息發(fā)布的平臺(tái)，既方便了網(wǎng)民也為自己的發(fā)展提供了一個(gè)良好的契機(jī)。 

    地方新聞網(wǎng)站有著太多的事情要做。按照“新聞為主，積極拓展”的原則，充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，努力發(fā)掘新增長點(diǎn)。太原新聞網(wǎng)目前正在向太原地區(qū)“新聞網(wǎng)上發(fā)布中心”、“展示地區(qū)形象的窗口”、“網(wǎng)上公眾服務(wù)信息庫”的目標(biāo)努力。

    但是，對(duì)于“本地化”，我們必須認(rèn)識(shí)到：搞“本地化”，不能削弱或排斥“全國化”、“全球化”；若對(duì)“本地化”作狹隘的理解，結(jié)果就必然會(huì)削弱對(duì)國內(nèi)、國際新聞的編輯、發(fā)布，而這終會(huì)影響到網(wǎng)絡(luò)讀者的需求和興趣，從而影響網(wǎng)站的長遠(yuǎn)發(fā)展。

     互聯(lián)網(wǎng)的海量信息與無邊無際，迷惑了太多人，使得許多網(wǎng)站走入了大與全的歧途，在條件不成熟的情況下追求全球化、全國化、這是不可取的。所以，堅(jiān)持本地化策略才是地方媒體網(wǎng)站的根本出路。 [Page]