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（1）改變鏈接形式，采用不同的文字鏈接到不同的欄目

一般說來，交換鏈接都是利用網(wǎng)站名稱（或者LOGO）與合作伙伴網(wǎng)站的名稱（或者LOGO）互相交換放置在各自網(wǎng)站上，并且鏈接到合作網(wǎng)站的首頁�？紤]到網(wǎng)站交換連接效果的遞減效應(yīng)，這樣的鏈接方式隨著鏈接完成時間的推移會變得效果越來越小，因此在鏈接方式上，有必要采用多種不同的形式，尤其在網(wǎng)站發(fā)布一段時間之后再進行的鏈接，可以針對部分有吸引力的欄目，甚至某個產(chǎn)品/內(nèi)容頁面進行鏈接，這樣不僅增加了用戶了解網(wǎng)站的方式，并且增加了被搜索引擎發(fā)現(xiàn)的機會。

（2）增加主動鏈接提高鏈接有效性

建立交換鏈接的過程是漫長的，效率也是低下的，并且由于對合作方的了解不是足夠，建立互相鏈接后的效果也無法預(yù)期。實際工作中也有很多方法可以自己為自己建立網(wǎng)站鏈接，早期常見的方式如在信息發(fā)布平臺和論壇發(fā)布網(wǎng)站信息等，但這些方法的效果不夠顯著。2004年熱門的博客【什么叫博客】為建立主動性鏈接提供了極大的便利，而且由于博客文章很容易被google、yahoo、MSN等搜索引擎收錄，文中的鏈接對于增加網(wǎng)站鏈入具有一定價值，更為直接的效果是，閱讀博客文章的讀者越來越多，讀者根據(jù)文章中的鏈接進入網(wǎng)站獲取進一步信息的機會要遠高于僅僅是將網(wǎng)站名稱羅列在一個網(wǎng)站某個角落里的“交換鏈接”，因此這種鏈接的直接效果更加明顯。

（3）單向鏈接也值得重視

所謂單向鏈接，也就是自己主動鏈接其他網(wǎng)站而并不要求對方鏈接自己的網(wǎng)站，這樣看起來是損失，但實際上也是有價值的，尤其是被鏈接網(wǎng)站名稱（或者欄目名稱、文章摘要和標(biāo)題等）中含有重要關(guān)鍵詞時，首先就對豐富自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞產(chǎn)生效果，這對于增加搜索引擎可見性具有一定價值。同時，對于訪問者來說，由于這種單項鏈接增加了網(wǎng)站/網(wǎng)頁的延伸內(nèi)容，為讀者獲取更多相關(guān)信息提供了方便，有助于培養(yǎng)長期用戶忠誠。這種鏈接不是通過一兩篇文章可以做到的，需要一個網(wǎng)站長期堅持這樣的內(nèi)容策略。本文作者長期閱讀CLICKZ（http://www.clickz.con）網(wǎng)站有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷方面的專業(yè)文章，在很大程度上也是得益于該網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷文章內(nèi)容中提供了大量的文章鏈接。網(wǎng)上營銷新觀察（www.marketingman.net）近也開始這方面的嘗試，在文章中不僅對站內(nèi)有關(guān)文章做出鏈接，也鏈接其他網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容，如調(diào)查報告、概念和術(shù)語、相關(guān)新聞報道等，這種鏈接的效果還需要一段時間的檢驗。另外，單項鏈接可能的潛在風(fēng)險是一段時間之后被鏈接網(wǎng)頁URL的變更或者服務(wù)器關(guān)閉等原因造成大量的死鏈接，影響網(wǎng)站的質(zhì)量，因此一般傾向于鏈接那些有一定知名度并且長期保持穩(wěn)定的網(wǎng)站信息。

（4）注重站內(nèi)網(wǎng)頁的鏈接，增加網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機會

盡管不能肯定網(wǎng)站被鏈接數(shù)量對于搜索引擎排名的價值還有多高，但可以肯定的是，網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的推廣作用是不會立刻消失的，利用這種鏈接可以為網(wǎng)頁創(chuàng)造盡可能多被收錄的機會，一個網(wǎng)站被收錄的網(wǎng)頁數(shù)量增加，也相當(dāng)于增加了網(wǎng)站總體的搜索引擎可見性，無論網(wǎng)站首頁是否因此而獲得更好的PR。尤其是當(dāng)網(wǎng)站采用動態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)設(shè)計時，內(nèi)部網(wǎng)頁內(nèi)容鏈接的重要性更加明顯，在120中網(wǎng)站推廣方法系列連載文章之一“內(nèi)容推廣策略中需要注意的幾個細節(jié)問題”文中提到過，“如果發(fā)布的內(nèi)容是動態(tài)網(wǎng)頁，不要忘記‘告訴’搜索引擎”，其實強調(diào)的就是對有關(guān)內(nèi)部鏈接重要性的說明。